אנחנו חיים בעידן שאפשר לקרוא לו עידן הוידיאו, עידן הטכנולוגיה- וניתן להסיק ולצפות בבירור בהעדפות של צפייה בתוכן וידיאו בהתייחסות למסכים שונים ופעילויות שונות.

הפוסט הזה יתמקד בנושא, מבוסס על מחקר של נילסן אשר שוטחים את הסוגיה ומביאים אל פתחנו נקודות משמעותיות אותן אנחנו חייבים להכיר ולהכליל בסט השיקולים. אעבור על הדברים המשמעותיים ששלפתי מהדטה המקורית, כמו כן למי שרוצה לקרוא את המקור רצ”ב- Link. חשוב רק לחדד כי אני מוסיפה על התוכן המקורי תובנות והארות משלי שמתייחסות בין היתר לפרסקטיבת ונקודת המבט הלוקאלית.

גלובאלית, אנשים מעדיפים את מסך הטלוויזיה לטובת צפיה בתוכניות ובתוכן וידיאו- אבל, ישנם אזורים ושינויים מסויימים שחשוב להבין כשמתסכלים דריל דאון על דורות, המסמך הזה בוחן עבורנו על ההבדלים והדיפרנזציאליות בין דורות ואזורים שונים בעולם- כמו כן העדפות בין מכשירים שונים.

מדובר במחקר רחב שנערך באמצעות נילסן במדינות שונות : אסיה, אפריקה, המזרח התיכון, אמריקה הלטינית ועוד, בו בדקה נילסן את ההעדפות של המשתמשים בכל הקשור לשימוש שלהם במכשיר המובייל וכיצד הם משתמשים במכשיר זה לטובת צפיה בתוכן וידיאו כשהם נמצאים בבית.

קחו למשל דוגמא, בין צופים שאומרים כי הם צופים בתוכניות טלוויזיה כשהם בבית ממכשירי המובייל, ישנה התפלגות בין מקומות שונים בעולם- 41 אחוז באפריקה ובמזרח התיכון, 40 אחוז באסיה ו38 אחוז באמריקה הלטינית- מעידים כי הם משתמשים במכשירי המובייל בבית לטובת צפיה בתוכן וידיאו- זאת בהשוואה לאירופה בה רק 24 אחוז מעידים כי הם עושים זאת, ובצפון אמריקה- האחוזים עומדים על 22 אחוז.

כשזה מגיע לצפיה בוידיאו זמן פעילויות שמתקיימות מחוץ לבית, משתמשים של מכשירי מובייל נוהגים להשתמש במכשירים באופן דומה ב : אסיה, אפריקה והמזרח התיכון ואירופה- בעוד שבאמריקה הלטינית השימוש גבוה יותר מהמספרים הגלובאלים.

חשוב להתמקד גם בהתפלגות בין דורות וגילאים שונים– דור ה-Z והMillennial בסבירות גבוהה מהדור המבוגר ישתמשו ביותר מכשירים לטובת צפיה בתוכן וידיאו בכל הלוקישנים שנסקרו במחקר :מחוץ לבית, זמן פעילות ובבית. השימוש במכשירי מובייל לטובת צפיה בוידיאו בתוך הבית בקרב הדור הצעיר גבוה בהרבה מהדורות האחרים, 42 אחוז מדור ה-Millennial ו38 אחוז מדור ה-Z מעידים כי הם צופים בתוכן וידיאו כשהם יושבים בבית וזאת במכשירי המובייל שלהם, זאת בשהוואה ל30 אחוז מהעונים בקרב דור ה-X, ו- 18 אחוז מהביבי בומרס.

דור ה-Z ודור הMillennials, שנחשבים לdigital natives הם צרכנים וזוֹלְלָנִי מדיה, ומכשירי המובייל מהווים מרכז וסנטר לחיים שלהם. עבור צרכנים צעירים מכשיר המובייל כבר לא משחק רק כמשהו שעושים בו שימוש On The Go, הם משתמשים במכשירי המובייל בכל מקום גם בחדר השינה. ספקי תוכן ומפרסמים צריכים להיות פלקסבילים עם הגישות שלהם על מנת שיוכלו להיות בריץ ללקוחות בכל מקום בו הם נמצאים, במכשיר בו הם בוחרים להשתמש בזמן פעילויות בהם משתלבים במהלך היום.

מחוץ לבית, מכשיר המובייל הופך להיות למכשיר הדיפולטי של הבחירה בקרב כל הדורות, שישים ושש מדור ה-X וביבי בומרס אומרים כי הם צופים בתוכן וידיאו מחוץ לבית באירועים שונים ובעבודה באמצעות מכשיר המובייל, בעוד ש65 אחוז מדור ה-Millennial ו64 אחוז מדור הZ מעידים גם הם שזו ההתנהגות שלהם.

מילת סיכום, אין ספק שבעידן הדיגיטלי בו הרגלי הצפיה שלנו לתוכן וידיאו משתנים חשוב להיות דרוכים מאוד להשתנות בין דורות ובין מסכים. אני מקווה שהתוכן בפוסט הזה פתח לכם את הראש וייצר עבורכם תובנות שהופכות לכלי עבודה אמיתיים, הוספתי לכם את המחקר המלא בו נילסן שוטחים את השתנות השימושים במסכים ומתקדמים במיוחד על השינוי אותו עובר מסך הטלוויזיה.