אחד הפאנלים הנהדרים בפסטיבל הקריאטיב של קאן. היה ליוויס, וחשוב לי לספר לכם כאן, על המהות של הפאנל ודברים שיצאו ממנו מבחינתי, כאלה שיכולים לשרטט עבורכם מצפן חשוב קדימה.
לבחורה בתמונה קוראים Tracey Panek והתפקיד הרשמי שלה הוא “ההיסטוריונית של חברת Levi’s” ובעיני זה אחד התפקידים מעוררי ההשראה הכי מדהימים שנתקלתי בהם לאחרונה. למה זה חשוב? כי להיסטוריה יש סיפור, ולמותג בחיים של האנשים, במפגש בין המוצר והתרבות יש משמעות גדולה! Levi’s לקחו את הדבר הזה, ויצרו ממנו מהלך תקשורתי גדול שמחבר בין הסיפורים לאורך עשרות השנים ובין צרכנים. ובכך למעשה הפכו לסטורילרים ששמים את המותג כפס קול, כפס הויזואלי שלנו- כולנו.
כשהסתיים הסשן של Levi’s, ניגשתי אל טרייסי וסיפרתי לה את הסיפור שלי עם ליוויס, כן, כן, גם אני חלק מהפס קול, הפס הויזיאולי של המותג. כשהייתי קטנה גרתי בקיבוץ (אני 100 אחוז קיבוצניקית) והיה לי מכנס Levi’s שעבדתי עליו המון, על מנת שיהיה סופר קול- דאגתי שיהיו לו חורים מגניבים כי זה היה אז, רוח התקופה. בטעות, יום אחד שלחתי את הג’ינס למכבסה הכללית של הקיבוץ (עד אז דאגתי לכבס אותו לבד), והנשים המבוגרות שעבדו במכבסה לא הבינו בטרנדים או במה נחשב קול, וחשבו שהן עושות לי טובה גדולה, הן לא רק כיבסו את הג’ינס אלא גם תפרו לי את כל החורים עליהם עבדתי קשה.
טרייסי צחקה מאוד מהסיפור שלי, ואמרה שאין ספק שזה נכנס לספר הזכרונות של המותג והחברה.
היסטוריה, מסורת, legacy אלו דברים אשר מאגמים בתוכם את המפגש בין מותג והחיים עצמם, התרבות, האנשים, הסיפורים הקטנים שיוצרים את הפאזל הענקי המטורף הזה שלו אנחנו קוראים חיים. תחשבו כיצד המותג שלכם קשור בהיסטוריה של האנשים, ואיך הוא יכול לספר את הסיפור של המפגש לאורך זמן.
בנתיים, שמה לכם כאן את הקמפיין של Levi’s שנשען על סיפורים אמיתיים.
מוצר חדש!!! שנועד לכל מי שרוצה ללמוד טוב יותר על היתרונות של בינה מלאכותית גנרטיבית בתהליכי חדשנות! אני מקבלת עשרות פניות בחודש, ובמהלך החודשים האחרונים מאות פניות לגבי GPT, מידג’רני ועוד. החלטתי לקחת את הפניות הללו ולהפוך אותן לערך! בגישה שלי בחרתי להסתכל על הכלים החדשים בשתי פרספקטיבות: הראשונה, אלו כלי פרודוקטיביות, אם יודעים להשתמש בהם נכון! השנייה– והיא החשובה בעיני, יצרתי מתודולוגיה יחודית שנועדה לעזור לכם- להשתמש בכלים הללו בתהליכי חדשנות ולייצר מהם ערך רב מאוד! גם בפרודוקטיביות, גם בקריאטיביות, ביצירת משאב חדש באמצעות הכלים, חיזוק ויצור שרירים חדשים. למי שרוצה פגישה 1:1 און ליין שבה אני מסבירה על המתודלוגיה ומאפשרת גם לכם להבין את הקסם שיש בשימוש בכלים החדשים תוכלו להרשם ישירות מכאן- Link.
