יש משהו בחיים שלנו בעידן הקורונה, שהופך כל רגע בזמן למהדורה מוגבלת. תחשבו על כך שרגע אחד אפשר לטוס למדינה מסויימת ולרגע שני כבר לא, למעשה, מוצרים ושירותים הופכים לרלוונטים לנקודה מסויימת בזמן ויש להם פג תוקף, בעגה השיווקית ובפיתוח מוצרים קוראים לזה: “לימיטד אדישן”, מהודרה מוגבלת של מוצר ושירות שיכולה להתכתב נהדר עם הרגשת הFOMO, שכולנו חיים בה כל הזמן.
מהדורה מוגבלת בעולם של שיווק ופיתוח מוצרים זה לא משהו חדש, זו תפיסה של תרבות שמשתמשים בה כבר המון זמן, והיא מגיעה בהרבה פורמאטים: אופנה, טכנולוגיה, תוכן, וכמובן מוצרי צריכה. מהודרה מוגבלת גם מאפשרת לסוג של “מחקר” וטסט על הטעמים של הצרכנים בעידן בו ממש קשה לקבל תשובה למה עובד ומה לא, למה לא לנסות אותו בפועל כארגז חול בחיים האמיתיים.
מה זה אומר מהדורה מוגבלת? limited edition? המושג מכוון לליינים של מוצרים במתכונת מצומצמת, מהלך שמאפשר לאנשי שיווק לקדם סיפור שונה על המותג באמצעות מוצרים או שירותים שיש בהם משהו שונה מהרגיל. מהלך של מהדורה מוגבלת משדר משהו עם מגבלה של זמן, דחיפות, אקסלוסיביות שמעשירה את הסיפור של המותג ומאפשרת לו לקדם באמצעות הרעיון את מוצריו הרגילים ואלו שבמהדורות מוגבלות. חשוב להגיד שמהדורה מוגבלת גם מאפשרת לייצר המון שיתופי פעולה מעניינים, שמייצרים מכפילי כוח. אדידס למשל ידועים במהדורות המיוחדות שהם מייצרים ביחד עם שותפים ובכך הם יוצרים סטוריטלינג מתמשך ועניין וסקרנות כמו גם דחיפות.
דוגמא מעולה נוספת, קוקה קולה שבחרו לרכב על האולימפידה ולייצר מהדורה מוגבלת של פחיות שעושה מחווה לאירוע. זו דרך מצויינת בעיני להפוך את המוצר לפלייסמנט עם עניין.
ואני חוזרת לנקודה שממנה התחלתי את הרשומה, בעיני, אנחנו נמצאים בתקופה שבה העולם עובר שינוי והופך להיות למאוד לא יציב. המציאות משתנה ומתגמשת בכל דקה ודקה ואנשים מחפשים לנצל את הפרצות, החריצים בזמן בשביל שיוכלו להרוויח חוויות שכל כך חסרות לנו בשנות הקורונה. הרעיון הזה של מהדורות מוגבלות של שירותים או מוצרים מוסיף עניין, אקטיבציה ורצון להשאר בקשר אמוציונאלי עם המותג לאורך זמן. קחו את זה כחומר למחשבה 🙂
הספר החדש שלי באוויר! הספר החדש שלי יצא לאור. חודשים של שינוי, לידה מחדש של המציאות…הסיפור המצרפי של החודשים בתוך הקורונה. השיעורים הגדולים והקטנים שלקחתי בדרך ועל רמת היכולת שלי להתמודד עם השינוי. יומן בן עשרות ימים מוגש לכם ללא מסכות – חשוף. כך נראה שינוי. למי שרוצה לרכוש רצ”ב לינק-Link.
