אחד הסשנים המדהימים ביותר בפסטיבל הקריאטיב בקאן, היה של סוכנות פרסום עצמאית (שאינה תחת אחת הקבוצות הגדולות) בשם GUT, היא גם זכתה השנה בסוכנות השנה. ההרצאה שלהם היתה נהדרת וחילצתי עבורכם מתכון שהם יצרו שלדעתי יכול לעזור לכל חברה, לכל מותג וגם לאנשים להגדיר את עצמם. הקסם? שמדובר בהגדרה של מילה אחת שאם אתם יודעים להתחייב אליה לאורך זמן היא זו שלמעשה בונה לכם את המותג שלכם ועליו, כמו תשתית אתם יכולים לבנות ולהבנות את הכל.
שני הפאונדרים של החברה, סיפרו על הבמה שהמילה הכי רחוקה מהם היא Safe, כי זה לא יקח אותם לשום מקום.
המילה שמגדירה אותם, היא Bravery היא זו שלקחה אותם למקום שהם נמצאים בו היום, והיא זו שתיקח אותם גם לעתיד.
כל אחד מהפאונדרים הגדיר את עצמו במילה אחת, אחד הוא חולם, והשני הוא בעל עוצמה- intensity אינטנסיבי- והם שניהם מאזנים אחד את השני.
גם לכל עובד בחברה יש מילה שמגדירה אותו.
אפשר לראות את פרמידת המילים של העסק והעובדה שכל המילים הללו נמצאות יחד בחדר מאפשרת לבנות את הדברים המדהימים שהם עושים.
הם ניסו להראות, כיצד גם מותגים הם בעלי מילה אחת שמגדירה אותם, לוגו למשל, דימיון.
מאסטרקארד, פרייסלס.
אפל- קריאטיביות.
היינץ- בלתי מתפשר (את המילה הזו הם יצרו יחד עם הלקוח בסדנא שהתקיימה באחד הפסטיבלים בקאן).
גם לאייקונים תרבותיים יש מילה אחת.
פריז– רומנטיקה למשל.
כל מותג, גם מותג של חברה וגם אדם שהוא מותג צריך לחשוב על המילה שלו שמגדירה אותו ומאפשרת לו לפתח דברים מבוסס על תשתית המילה. ויכול להיות שאם נעשה עבודה טובה במהלך השנים יקרה הדבר הטוב ביותר עבור מותג, ואחרים יגדירו את המותג שלכם באופן אינטואטיבי במילה הזו בדיוק.
הדבר הראשון הוא לחקור איך אתם רואים את עצמכם, במילה אחת על מנת שתגיעו למקום המדויק.
הדבר השני, לנסות להבין אם זה תואם את איך אחרים רואים אתכם.
הדבר השלישי, לנסות ולהבין מה מגדיר אתכם ורק אתכם- משהו מבודל מהאחרים.
והדבר האחרון, מכל המילים שיוצאות מהו הדבר שתבחרו בו ויהפוך לעל זמני!
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
