מחקר חדש חושף השימוש בבינה המלאכותית הגנרטיבית משנה את השיווק הדיגיטלי- ומותגים דואגים מאיך שהסוכניות שלהם משתמשות בפלטפורמות- Link.
בעולם השיווק הדיגיטלי, הבינה המלאכותית (AI) הפכה מטרנד לכלי מרכזי, שמעצב מחדש את האסטרטגיות והפרקטיקות של מותגים מובילים. מחקר חדש שפורסם על ידי הפדרציה העולמית של עולם הפרסום (WFA) מספק תובנות מעמיקות על האופן בו חברות גדולות מאמצות ומתמודדות עם הטכנולוגיה.
אימוץ נרחב לצד חששות משמעותיים || המחקר, שמבוסס על יותר מ-48 מהמותגים הגדולים בעולם, חושף תמונה מורכבת. מצד אחד, כמעט שני שלישים (63%) מהמותגים כבר משלבים בינה מלאכותית בפעילויות השיווק שלהם- עלייה משמעותית מ-45% בשנה שעברה. מצד שני, 80% מהמותגים מביעים דאגה לגבי האופן בו סוכנויות הקריאייטיב והמדיה שלהם משתמשות בטכנולוגיה זו.
אתגרים בדרך לאימוץ מלא || למרות האימוץ הנרחב, המחקר מצביע על מספר חסמים משמעותיים: חששות משפטיים (66% מהמשיבים), שיקולים אתיים (51%), דאגות הנוגעות למוניטין (49%), תחושה של חוסר יכולת טכנית (55%), רמת בשלות נמוכה בתחום (49%).
סטפן לורק, מנכ”ל WFA, מדגיש: “כדי לרתום את הפוטנציאל הבלתי מעורער של בינה מלאכותית, על המותגים קודם כל להבין לעומק את ההשלכות המשפטיות והרגולטוריות”.
שימושים עיקריים והשפעה על התעשייה || המחקר מראה כי השימושים הנפוצים ביותר של בינה מלאכותית בשיווק הם: יצירת תוכן (79% מהמותגים), העלאת רעיונות לתוכן (67%), אוטומציה של משימות (54%). מעניין לציין כי 70% מהמותגים מתמקדים בשימוש בבינה מלאכותית לייעול תהליכים ולחיסכון בזמן ובעלויות, זאת יותר מאשר לשיפור האפקטיביות של השיווק.
התמודדות עם אתגרים משפטיים ואתיים || המחקר חושף פער משמעותי בין השימוש בבינה מלאכותית לבין ההיערכות המשפטית והאתית: רק 36% מהמותגים הגדירו תנאים ספציפיים לשימוש בבינה מלאכותית עבור השותפים שלהם.
– 29% בלבד בחנו מחדש את החוזים שלהם עם סוכנויות המדיה והקריאייטיב כדי להכליל סעיפים הנוגעים לבינה מלאכותית. עם זאת, ישנה מגמה חיובית: 63% מהמותגים אימצו עקרונות ל’בינה מלאכותית אחראית’, כאשר הדגש העיקרי הוא על פרטיות (78%), שקיפות (76%), אחריות (70%) וזכויות קניין רוחני (65%).
מבט לעתיד || למרות האתגרים, המחקר מצביע על מגמה ברורה של אימוץ בינה מלאכותית בתעשיית השיווק. רק 9% מהמותגים הצהירו כי אין להם תוכניות לשלב בינה מלאכותית בפעילויות השיווק שלהם, מה שמעיד על כך שהטכנולוגיה הזו צפויה להפוך לחלק בלתי נפרד מעולם השיווק בעתיד הקרוב. ככל שהטכנולוגיה מתקדמת, צפוי כי מותגים ישקיעו יותר בפיתוח אסטרטגיות AI מקיפות, בהכשרת עובדים, ובהתמודדות עם האתגרים האתיים והמשפטיים הכרוכים בשימוש בטכנולוגיה זו. השנים הקרובות צפויות להיות מכריעות בעיצוב האופן בו בינה מלאכותית משתלבת בנוף השיווק הדיגיטלי.
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
חדש!!! קורס ללימוד פלטפורמת קלאוד המדהימה לצורכי עבודה.
קורס לתוכניות עבודה באמצעות ועם כלי GAI.
מפגש 1:1 ליעוץ על בינה מלאכותית גנרטיבית.
