מצגת מרתקת של הביזניס אינסיידר תרכיב את תוכנה של רשומה זו, הסקירה והניתוח מתעכבים על השאלה- למה בכלל שהפרסום במובייל יעניין את דור הMillennials ? ומדוע דור זה שונא הלכה למעשה מודעות שמתפרצות לו למכשיר הסלולר. כמו כן, נשאלת השאלה- האם דור הMillennials שונה ? אסקור שקפים נבחרים מהמצגת המקורית, כמו כן- אדאג להוסיף תובנות והארות מצידי, את הקובץ המלא אמבדתי בתחתית הרשומה על מנת שתוכלו לצלול אליו בעצמכם ולקחת תובנות נוספות משלכם.
הטענה המרכזית הינה היא שדור הMillennials הוא דור שנולד אל הMobile וההתנהגות שלו היא- Mobile First תוכלו להיווכח בשקף שנמצא מעל לפסקה זו 20 אחוז מדור המילניילז נכנסים אל האינטרנט דרך המובייל בלבד מה שקרוי : Mobile Only. לא רק שהם מחזיקים את הסלולר כל היום הם גם עונים להגדרה- Mobile Constant הם בודקים את הסלולר שלהם לפחות- 51 פעמים בכל יום (אגב, זה מספר שמייצג ניתוח סטטיסטי- אני מאמינה שהמספר האמיתי גבוה בהרבה יותר).
הדור הזה חי אם כך חיים במכשיר המובייל- בו הם עושים את הכל מ : תקשורת, אינטרנט, רשתות חברתיות, ניהול יומן, קריאה שירותי מיקום, הזמנת דברים באינטרנט ועוד. ובגלל שהחיים שלהם מנוהלים במובייל- שוק הפרסום, המודעות לא מגיב בצורה נכונה וריספונסיבית לסיטואציה ולקונטקסטואליות של הערוץ למכשיר המוביייל.
אם אנחנו מבינים את הסיטואציה בה חיים האנשים אנחנו צריכים לבנות את הנוכחות המותגית פרסומית בצורה חכמה אשר מתכתבת עם הצרכים שלהם. מודעות לא חייבות להיות האויב של דור הMillennials, הם מעדיפים תוכן של מודעות- Ad Sponsored Content, אבל חשוב להבין שאם המותגים המסחריים לא פועלים מולם נכון התוצאה היא שהם יהיו הסגמנט במיקוד שיחסום מודעות בפועל באמצעות תוכנות- Ad Bloking.
הבעיה היא שעכשיו גם מובייל נכנס אל תוך התמונה של Blocking Ads וישנה עליה של שימושים בחסימת מודעות במובייל- מה שאומר בפועל, דור המילניילז מתחיל לחסום אתכם המותגים המסחרים מהחיים שלו עצמם !
נסו להשוות את הנוכחות שלכם במובייל לשיטת הימורים שבה יש לנחש מי יהיו שלושת המקומות הראשונים במירוץ בסדר נכון והשלישיה המנצחת היא : Context- זיהוי המסרים שלכם לצרכים קונטקסטואלים של אנשים, Integration- אינטגרציה של המהלכים שלכם למובייל בצורה נייטיבית, ו-OH COOL- כמה שתצליחו להיות מחוברים למותג שלכם אבל בד בבד גם מפתיעים ומשמחים כך תצליחו לרכוש את ליבם של הצרכנים.
אבל ! אם אתם לא רוצים שהמתכון שלכם יהפוך ל-Spam הוא חייב להיות מנוסח ומסוגנן כתוכן נייטיבי שכן אחרת הנוסחה הזו תהפוך בצורה מידיית לספאם שמביא את הגולשים שלכם לחסום ! או פסיכולוגית או באמצעות תוכנה של חסימת מודעות.
אתם חייבים ליצור תכנים שבמקור יועדו להיות במובייל- ולהשתמש במובייל כמו שהמובייל מתנהג בפועל.
מילת סיכום, כפי שציינתי בתחילת הרשומה- הוספתי לתחתית הפוסט את המצגת המקורית על מנת שתוכלו לצלול לתוכה ולקחת תובנות נוספות משלכם, מצידי אמשיך להציף אתכם בתובנות, אינסייטים חשובים וכלים שיעזרו לכם לשרטט את מפת הדרכים.
