אני רוצה לדבר אתכם הפעם על שקף מצויין- אותו שלפתי מהמנוי שלי בביזניס אינסיידר, ה-Data מתעכבת על כך שמודעות וידיאו מובילות לאימוץ של- Ad Blocking בקרב Millennials צעירים- ליתר דיוק מדובר על גילאי 18-24. מדובר על מידע חשוב שצריך לקחת ממנו את הסיגנל שאנחנו מקבלים בכל הקשור לפרסום בדחיפה לקהל זה, ולחדד את העובדה שהוא מחזיק כיום כלים מאוד חזקים שיכולים פשוט לשים אותנו כמותגים שפעילים במרחב הדיגיטלי על מיוט.
כמעט שני שלישי מדור הMillennials הצעירים בארה”ב משתמשים בטכנולוגית אד בלוקינג כלשהי לפחות במכשיר אחד בו הם צורכים מדיה, זאת על פי מחקר שנערך באמצעות- Anatomy Media. מתוך 2700 אנשים שענו למחקר- 32 אחוז משתמשים בAd Blockers בדסקטופ, 17 אחוז במובייל ו-14 אחוז גם במובייל וגם בדסקטופ.
משמעותי גם כן להתעכב על הסיבות לחסימה, הדבר המרכזי שעומד מאחורי שימוש בAd Blockers הינו להמנע מלהיות חשופים למודעות וידיאו און ליין, זאת על פי-64 אחוז מהMillennials הצעירים שלקחו חלק במחקר זה. מתוך-64 אחוז, 36 אחוז רוצים שתהיה באפשרותם לחסום את מודעות ה-Pre-Roll ביוטיוב, ו-28 אחוז מהם היו רוצים לחסום מודעות בסדרות טלוויזיה אם זה היה ניתן.
21 אחוז מהנסקרים גם מעידים על כך ששימוש בחסימה- מאפשר להם למנף את מהירות החיפוש במכשירים שהם נמצאים, ו-17 אחוז מהם מעידים כי החסימה עוזרת להם להגדיל את הפרטיות שלהם במרחב הדיגיטלי, 12 אחוז מתוכם אומרים כי כך הם שולטים טוב יותר בתוכן שהם רוצים לצרוך.
הדטה הזו חשובה מאוד שכן- 65 אחוז מהסוכניות ו-42 מאנשי השיווק מתכננים להגדיל את השימוש שלהם במודעות וידיאו בדיגיטל בשנה הקרובה, זאת על פי מחקר חדש שנערך באמצעות- Trusted Media Brands. בנוסף, 65 אחוז מאנשי השיווק משתמשים ברשתות החברתיות כמו פייסבוק, טוויטר ו-Snapchat ואלו הופכות להיות לפלטפורמות החשובות ביותר עבור קמפייני וידיאו און ליין.
מילת סיכום, ישנה עליה של- 85 אחוז בשימוש באון ליין וידיאו ככלי פרסומי משנת 2015, זאת על פי מחקר שנערך באמצעות- IAB, ספקי תוכן ומפרסמים צריכים ללמוד מהמספרים ולטרגט את קהל הMillennials בצורה אינובטיבית, קריאטיבית ולא אינטרוסיבית, זאת אם הם רוצים להשאר רלוונטים- שכן אם הם לא יעשו זאת, הצרכנים שהם- Early Adopter, אותם- Savvy Tech פשוט ימשיכו לגדול ולהראות שישנן דרכים להתעלם מהפרסומים של המשווקים.
