Connection With Viewers Through Personal Meaning

באתר המצויין של גוגל, שמרכז תכנים עבור אנשי שיווק על גוגל, יוטיוב, קייסים ועוד- פורסמה כתבה נהדרת שחוקרת את נושא הוידיאו וכיצד נכון לפעול. החלטתי לקחת דברים עיקריים מהמאמר ולהכניס אותם לכאן – לרשומה שתאפשר להבין יותר, על הדברים שנאמרו במקור אוסיף התייחסויות וניתוחים משלי. למי שרוצה לקרוא את המקור רצ”ב לינק- Link.

התוכן מתייחס לכך שבשביל שתוכלו להגיע למעורבות גבוהה יותר וליצור קשרים מעמיקים, אתם צריכים להכניס לתכנים משמעות פרסונאלית. ישנה הבנה כי מאחורי התנהגות של צפייה בתוכן נדרשת חשיבה ותכנון שמובילים לתוצאות טובות יותר. וידיאו עם משמעות גבוהה פרסונאלית יכול להוביל לקשרים עמוקים יותר! ויוטיוב ממש יצרו “קוד” לאיך נכון לפעול על מנת להגיע לתוצאה הרצויה:

הראשון: What I know: תוכן שמספק אינפורמציה, לימוד או עוזר להרחיב את תפיסת העולם שלנותוכן לימודי.

השני: Who I am:  תוכן שמחזיר אותנו לזכרונות, מזכיר לנו במה אנחנו מאמינים ובערכים שלנו, או תוכן שמאפשר להרגיש מחוברים לאחרים- תוכן רגשי.

השלישי: Who I could be: תוכן שמייצר השראה, ומאפשר לאנשים להצמיח את עצמםתוכן של העצמה.

How marketers can harness the power of personal meaning on YouTube

התוכן המשמעותי ביותר עבור אנשים מבחינת אחוזים הוא: ‘What I Know’. כחצי 52 אחוז מהאנשים שהשתתפו במחקר של גוגל אומרים כי צופים בוידיאו שמספק להם אינפורמציה, ועוזר להם להבין וללמוד, או מאפשר להם לקבל עוד נקודת מבט רעננה ושונה על העולם- זה אומר שגם כשאתם יוצרים תוכן מידעי, פונקציונאלי ומעשיר נדרש מכם להכניס לו נקודת מבט פרסונאלית, סיפורית, אישית ודרך העדשה הזו תצליחו להגיע ליותר אנשים ולהשפיע עליהם. המסר למותגים פה הוא ברור- להשתמש בתוכן וידיאו על מנת לעזור לצרכנים לגשר על פערי ידע והבנה כמו גם לימוד – זו פרקטיקה אפקטבית שיוצרת מעורבות מאוד גבוהה אבל נדרש לעשות זאת מתוך חשיבה סיפורית עם גישה של האנשה.

חשוב לקחת בחשבון שנוכחות של מותג חייבת לעסוק גם בצדדים יותר נישתיים, להראות על ידי כך יכולת של גיוון ונגיעה בקהלים שונים. יוטיוב נתפסת כפלטפורמה בה אנשים יכולים למצוא: כל דבר בשביל כל אחד, זה ארכיון מדהים של תכנים שונים עבור צרכים שונים. אנשי שיווק שחושבים בצורה מגוונת יוצרים תכנים “נצחיים” שמהווים תוצאת חיפוש בזנב הארוך ומאפשרים לגולשים להכיר את החברה מצדדים שונים ומגוונים שלה.


חדש!!! הספר שלי: “המתכון לשינוי” בגרסה דיגיטלית! אם אתם רוצים ללמוד יותר על שינוי, להבין במה זה אומר לנהל תהליכים טרנספורמטיבים בחברה, או מצד שני להבין כיצד תוכלו לטפל בצורה חכמה בטרנספורמציה האישית שלכם. אני ממליצה לכם מאוד לקרוא את הספר שלי שיצא השנה. “המתכון לשינוי”, מדריך אסטרטגי לאתגר של עולם שעובר שינוי על בסיס קבוע.

 

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply

Your email address will not be published.