פעם בשנה יוצא אינדקס אשר משקף את החברות מובילות בעולם– ומגדיר עבורנו בצורה ויזואלית מי הם המותגים עם הערך הגבוה ביותר על פי פרמטרים שונים. כמסורת, אני בוחרת לחשוף בפניכם בכל פעם כשהאינדקס יוצא את ההתפתחות של המותגים, ולנסות לנתח מעט מתוך הדטה מה השינויים מבשרים. גם השנה אעשה זאת ברשומה הנוכחית ולמי שרוצה להחשף לאינדקס המקורי אשר מכיל את כל הפרטים תוכלו לעשות זאת בלינק הבא –Link.
האינדקס, Interbrand– בוחן מותגים מובילים ומאנדקס אותם מדי שנה במקומות אותם תפסו בדירוג, השנה המותגים המובילים הם :Apple, Google, Coca Cola- אלו החברות שמגיעות לשלישיה הראשונה כמותגים המובילים עם הערך הגבוה ביותר- 2016 Best Global Brands report, ניתן לראות כי מי ששולט ברשימה הינם מותגי הטכנולוגיה, ומותגי הרכב אשר מהווים את הגופים הדומיננטים ביותר בRanking- בשנה הנוכחית גם- טסלה ודיור נכנסות לרשימה של 100 החברות המובילות. זו השנה ה17 לדיווח הזה, והוא מגלה לנו את הAutonomy של הצמיחה, ומספק מבט פנימי על המותגים שהצליחו לעשות עסקים מעולים.
די ברור שהמותגים המובילים הגלובאלים- לא רק מתעצמים בפני עצמם אלא מובילים ומנהיגים את השינוי, הם מבינים את המבנה של חברות ואת המורכבות בצמיחה ויש להם הצעה ערך יחודית ופרסונאלית, הם מסתכלים פנימה להצלחות הקודמות והחוצה למה שקורה סביבם באקו סיסטם וכך הם מאפשרים לעצמם להכנס ולהתרחב אל שווקים חדשים- וליצור חוויות טובות יותר שממנפות להם את ההזדמנות להצמיח את המותג ואת הביזניס.
בפעם הרביעית ברציפות, Apple וGoogle עושות Challenge אמיתי לשאר החברות ולוקחות את המקום הראשון, הערך של המותג Apple צמח בחמישה אחוזים, בעוד שהמותג של Google צמח ב-11 אחוזים, קוקה קולה, מיקרוסופט, טויוטה, IBM, סמסונג, אמזון, Mercedes-Benz וג’נרל אלקטריק הגיעו לעשרייה הראשונה. כמו כן כפי שצינתי קודם לכן מותגים כמו דיור וטויוטה נכנסו זו השנה הראשונה לאינדקס ל100 החברות המובילות.
החברות שמראות את סימני הצמיחה המשמעותיים ביותר על פי האינדקס זאת במבט לאורך שנים הינם מותגים כמו פייסבוק (צמיחה של 48 אחוז) אמזון (צמיחה של 33 אחוז) לגו (צמיחה של 25 אחוז) ניסן (צמיחה של 22 אחוז) ואדובי (צמיחה של 21 אחוז).
עשרת החברות המובילות באינדקס של 100 החברות מהוות יחד ערך כולל של : USD $1,796,384m, וזאת עליה של 4.8 אחוז משנת הפעילות 2015.
חשוב להבין מעט כיצד האינדוקס עובד– זו למעשה השנה ה-17 שהאנליזה על מותגים מתקיים ומאפשרת לנו להבין כיצד עסקים צומחים, האינדקס מבוסס על הדרך בה המותגים מדלוורים חווית לקוח, ומביאים את החוויה לכך שהיא תהפוך לערך עסקי כלכלי. המתודולוגיה מבוססת על הפרפורמנס הכלכלי של החברות בכל הקשור למוצרים ולשירותים שלהן, התפקיד שלהן ומהו משחק בהשפעה על איכות החיים של האנשים ועל הבחירות של הצרכנים, כמו גם- החוסן והחוזק של המותגים והיכולת שלהם לקבוע מחירים תחרותיים אשר מאפשרים צמיחה ולבסס חוסן וביטחון כלכלי עבור החברה.
