הינה לכם גישה מעניינת מתוך הרצאה ששמעתי בכנס AW 2021, בניו יורק באוקטובר 2021. ההרצאה הציפה טיעון שאומר שדווקא בתקופה שאנחנו מרגישים כיאלו הגענו לסוף העולם, אין זמן טוב מכך להיות במקצוע השיווק ולהיות חלק מהכוח הטוב שמשפיע ויוצר אימפקט משמעותי על החיים של האנשים.זו תקופה שבה כותבים מחדש את כל מה שאנחנו יודעים כאנשי קריאטיב, שיווק, כיוצרי תוכן ובהזדמנות הזו אנחנו צריכים לחשוב היטב איך ולמה יש לנו חלק בסיפור, ומה אנחנו יכולים לעשות שהוא בגדר יותר.
העובדה היא, שהרבה שנים אנחנו שומעים שהפרסום מת, שהשיווק פורק מכוחו, אבל בפועל בפרספקטיבה לאחור, אנחנו רואים שזה לא הולך לשום מקום! המציאות היא שזה לא הולך אלא משתנה כמו הרבה דברים אחרים שמשתנים מסביבנו. ההיסטוריה מראה לנו שהמדיות החדשות לא בהכרח מבטלות את הקודמות אלא הן למעשה עושות להן אבולוציה ובפועל הן משנות את הדרך שבה צרכנים צורכים אותן.
ממרץ 2020 והלאה, אנחנו פוגשים פחדים עמוקים וגדולים שכוללים את השאלה האולטימטיבית והיא- האם בכלל נוכל להמשיך ולהתקיים כאנשים ביקום הזה, השאלה הזו צפה כמובן בגלל הפנדמיה שפקדה את כולנו אבל יחד איתה הגיעו עוד דברים שמהווים עלינו איום גדול. אלו פחדים עמוקים שקשורים למגפה, לקיטוב החברתי הגדול שנוצר, התחממות כדור הארץ ושינויים גאו פוליטיים משמעותיים. כל אלו גורמים למותגים לעשות רי חשיבה על המקום והתפקיד שלהם בעולם שלנו.
בנקודה הזו, מותגים צריכים “להתכופף” אל הפחדים של האנשים, של כולנו ולהשתמש בהם ככלי לטוב, ככלי לאימפקט על החיים של כולנו. המציאות הקיצונית הזו, של מוות, עוני, בעיות של שרשרת אספקה עולמיות- כל אלו מחייבים מותגים, אנשי שיווק לחשוב שוב על תפקידם בתוך המערכה ואיך הם יכולים להשפיע על התוצאה הטובה מהסיפור. מותגים צריכים לחשוב איך הם מתנהגים בנקודה הזו באמפתיות, ובחמלה לצרכים ולפחדים של האנשים ומתחברים אליהם ככוח מוביל ומשנה מציאות.
איך עושים את זה? מזכירים לאנשים את הכוח של האנושות, הכוח של התקשורת, הכוח של הקהילה! הכוח של להיות שם אחד בשביל השני.
יש לנו שתי ברירות:
אנחנו יכולים לראות את הפחד ולהיות קפואים ממנו. או שאנחנו יכולים לראות את הפחד, להתערבב בו ולשפיע עליו בכוח של הפלטפורמה שלנו, ובכוח שלנו כמותגים להשפיע על החיים של האנשים.
כאנשי שיווק, יש לנו את האחריות לקחת חלק בשיחה, להשפיע עליה כי אנחנו בפועל חלק משמעותי ממנה וכבר משפיעים. תחשבו על זה שכששמים את כל המותגים יחד זה יוצר סקייל יותר גדול ממדינה, וזה כוח! וזו גם חתיכת אחריות.
תסתכלו על השקף הזה ותבינו את המשמעות. מותגים חייבים לקחת עמדה, הם חייבים להיות מחוברים לקהילה ולחברה, ולייצר אימפקט שהוא גדול יותר מהביזניס.
הספר החדש שלי באוויר! הספר החדש שלי יצא לאור. חודשים של שינוי, לידה מחדש של המציאות…הסיפור המצרפי של החודשים בתוך הקורונה. השיעורים הגדולים והקטנים שלקחתי בדרך ועל רמת היכולת שלי להתמודד עם השינוי. יומן בן עשרות ימים מוגש לכם ללא מסכות – חשוף. כך נראה שינוי. למי שרוצה לרכוש רצ”ב לינק-Link.
