בכל מקום שומעים עכשיו על משפיענים וקריאטורים, ולטרנד הזה שהופך למגמה עמוקה צריך להקדיש בעיני יותר זמן ולהבין אותו לעומק דרך המספרים. אני רוצה ברשומה הזו להציף עבורכם מעט נתונים, כדי שתדעו מה קורה סביבכם ואיך עולם השיווק מגיב ומושפע מכך.
89 אחוז מאנשי שיווק אומרים שROI משימוש במשפיענים הוא בהתאמה או אפילו יותר טוב מערוצי שיווק אחרים. על פי חברת המחקר- Mediakix, כמעט שלושים וחמישה אחוז (34) מאנשי השיווק אומרים כי החזר ההשקעה על מאמצי שיווק של מהלכים עם משפיענים יותר טוב מערוצים אחרים (שווה להעיר בנקודה הזו שמשמעותי ביותר מה אתם עושים עם משפיענים וקריאטורים על מנת שזה באמת יהפוך לאפקטיבי). 41 אחוז אומרים כי החזר ההשקעה שווה לערוצים אחרים. ככל שאנשי שיווק מייעלים את המדדים שלהם, ואת האופטימיזציה של הטקטיקות- צפוי שהתחום הזה רק יצמח וכמו כן החזר ההשקעה שלו בשנים הבאות.
80 אחוז מאנשי השיווק מוצאים ששימוש במשפיענים זה ערוץ אפקטיבי לטובת השגת היעדים העסקיים שלהם. באותו מחקר, Mediakix מפנים את שימת הלב לכך שחלק ענק מהעונים מתוך אנשי השיווק (80 אחוז) אומרים כי שימוש במהלכי משפיענים הוא “מכשיר” אפקטיבי עבורם לטובת השגת היעדים העסקיים, ו35 אחוז אומרים שזה ממש אפקטיבי עבורם- שוב בנקודה הזו שווה להדגיש שמהלך משפיענים מושפע מהבחירות שלכם ודרך הניהול. רק 5 אחוז אומרים כי מהלכי משפיענים אינם אפקטיביים. בנוסף, 71 אחוז אומרים כי האיכות של הטרפיק מלקוחות שנחשפו דרך משפיענים היא הרבה יותר טובה משאר הערוצים- ורק חמישה אחוז מתוך הנסקרים במחקר לא מסכימים.
63 אחוז מאנשי השיווק מתכוונים להגביר את ההשקעה התקציבית שלהם בשיווק מבוסס משפיענים בשנה הקרובה. אנשי שיווק באופן מובהק רואים את האינסנטיב להשקיע במהלכי משפיענים ככוח שמניע את המותג שלהם- כשזה נעשה בצורה נכונה! כמעט 2/3 (63 אחוז) מהעסקים שיש להם תקציבים יעודיים לשיווק משפיענים מתכוונים להגדיל את ההוצאה שלהם ב12 החודשים הקרובים.
75 אחוז מאנשי השיווק אומרים כי הקריטריון החשוב ביותר לבחירת משפיען הוא היכולת לאמת את הטרפיק שלו- הטרפיק האמיתי. הגידול העולה של בוטים, פייק ועוקבים לא אמיתיים- הופך את כל הנושא של המשפיענים להרבה יותר רגיש, והנושא של אימות הטרפיק האמיתי נהיה קריטי. יש חשיבות לעשות אנליזה לעוקבים של המשפעינים ולבחון את מידת האמיתות שלהם, כל איש שיווק צריך לבחון את הנושא לפני בחירת משפיענים שיובילו את הקמפיין דרך הפילטר הזה- של הקהל שלו ומהי מידת הפייק של העוקבים בתוך הנכסים שלו.
הספר החדש שלי באוויר! הספר החדש שלי יצא לאור. חודשים של שינוי, לידה מחדש של המציאות…הסיפור המצרפי של החודשים בתוך הקורונה. השיעורים הגדולים והקטנים שלקחתי בדרך ועל רמת היכולת שלי להתמודד עם השינוי. יומן בן עשרות ימים מוגש לכם ללא מסכות – חשוף. כך נראה שינוי. למי שרוצה לרכוש רצ”ב לינק-Link.
