מעניין לסקור את התפתחותה של פייסבוק במהלך השנה, ולראות מה קורה לה בין הרבעונים השונים, בשל העובדה שהיא חברה בורסאית היא מחויבת לפרסם נתונים ברמה הכלכלית וברמת הצמיחה של הפלטפורמה על שלוחותיה השונות ובכך מאפשרת לנו ללמוד ולהקיש ממנה גם על עסקים אחרים.
ניתו לראות כי Facebook ממשיכה לראות צמיחה מאסיבית בכל הקשור למובייל, מסך המובייל ממנף לצמיחה של פייסבוק בזירת הפרסום הדיגיטלי, ובונה לה הלכה למעשה את העסקים המשמעותיום ביותר- זאת עולה גם בדוחו”ת של הרבעון הראשון של שנת 2015.
מובייל כרגע מהווה כמעט שלושה רבעים מההכנסה של פייסבוק, לשם דיוק 73 אחוז- מכל הרווחים שמגיעים ממודעות, זהו למעשה הביזניס הגדול ביותר של פייסבוק מדובר על עליה מ59 אחוז ברבעון זהה לכך בשנת 2014.
ישנם מקומות נוספים בהם פייסבוק מתפתחת מאוד, אפליקציות המסרים שלה צומחות וגדלות, גם- WhatsApp וגם המסנג’ר- יצרו גדילה וצמיחה משמעותית ברבעון האחרון. תוכלו לראות את הציטוט של Jan Koum מ-WhatsApp שמצהיר בפרופיל הפייסבוק שלו על כך שהאפליקציה צמחה ל800 מיליון משתמשים- קבועים.
אגב, חשוב לשים לב להערה של יאן שממקד את שימת הלב לכך שמשתמשים צריכים להיות בפוקוס שונה לחלוטין מרשומים- שכן משתמשים קבועים הם האינדיקציה היחידה לכמות האנשים שנמצאים בפלטפורמה הדיגיטלית שיצרתם.
אני רוצה לרדת אתכם קומה, ולנתח עבורכם את הדברים המשמעותיים מהדוחו”ת הכספיים של פייסבוק :
– מובייל ממשיך להוות את המרחב המרכזי והעיקרי של צמיחה עבור פייסבוק, גם ברמת ההכנסות מהפרסום וגם ברמת כמות היוזרים הפעילים, הפרסום במובייל צמח ב-81 אחוז YoY- שנה אחר שנה ל2.4 מיליארד דולר. מובייל, ו-Mobile Only יוזרים מהווים כיום 87 אחוז מהמשתמשים הקבועים בפייסבוק בכל חודש. MAUs- מובייל מהווים את הגדילה והצמיחה הכי משמעותית של פייסבוק שנה אחר שנה. חשוב להקיש מכך שההתנהגות של המשתמשים באופן כללי מוטה יותר למובייל- והגידול והצמיחה של פייסבוק משליכים גם על ההתנהגות של הגולשים באופן כללי.
– רוב מתכני הוידיאו בפייסבוק מושמעים דרך המובייל. יותר משלוש רבעים מכל קטעי הוידיאו בפייסבוק מושמעים במובייל זאת דטה שמשקפת התנהגות משתמשים לרבעון האחרון. המשמעות של הנתון הזה גוזרת כי המובייל הופך למסך מרכזי לטובת תוכן וידיאו, וסוג המודעות הרלוונטי ביותר בפלטפורמת המובייל הופך מיום ליום לוידיאו.
– מסנג’ר, אינסטגרם וWhatsApp- הינן זירות שגדלות וצומחות גם הן- פייסבוק מסנג’ר כיום הגיעה לסקייל של 600 מיליון משתמשים, אינסטגרם 300 מיליון משתמשים WhatsApp- שמונה מאות מיליון משתמשים. כפי שאתם יכולים לראות אפליקציות הMAU-Mobile Only מתחזקות מאוד, גם זו נקודה שמחדדת את התחזקותו של מסך המובייל באופן כללי ואת המעבר של המשתמשים אל פלייסמנט זה והפיכותו למסך מרכזי ומשמעותי יותר מאי פעם.
בגרף הבא תוכלו לראות מצג של ההכנסות של פייסבוק גלובאלית בורטיקלים השונים– כפי שתוכלו לראות ישנה החלשות נקודתית בכל הקשור לפיימנטס (אני טוענת נקודותית שכן פייסבוק מכניסה פיצ’רים ותשתיות חדשות שיהוו על פי כל התחזיות מרכז הכנסות חדש לחברה)- כמו כן, ישנה החלשות מובהקת בכל הקשור לפרסום שאינו במסך המובייל.
.png)
בגרף הבא– תוכלו להחשף לנתונים מדהימים שמראים את התפלגות השימוש בפלטפורמת פייסבוק על פי מכשירים ואת ההתעצמות של- Mobile Only.
.png)
ובגרף הבא את התפלגותה של פייסבוק והתעצמותה על פי אזורים שונים בעולם :
מילת סיכום. אני מקווה שהסקירה של הדוחו”ת הכספיים של פייסבוק סיפקה לכם משב רוח רענן על התפתחות הזירה הדיגיטלית גם באספקט של הפלטפורמה ושלוחותיה אבל גם באספקט של ההשלכות על העסקים שלכם. בעיני חשוב ללמוד מהנתונים ולקחת מהם תובנות משמעותיות שמשליכות על ורטיקל העשייה שלכם :
– מובייל וסושייל מתחזקים.
– העולם של Mobile Only מתעצם.
-המסך של הMobile הפלייסמנט של המובייל נהיה משמעותי יותר ויותר בידיים של המשתמשים.
– וידיאו הופך להיות לכלי הנגשת מידע וסיפור חשוב- ומשמעותי לייצר יכולות שתומכות עבודה בכלי זה.
למי שרוצה להיות חשוף למידע המלא של הדוחו”ת הכספיים לרבעון האחרון של פייסבוק הצמדתי עבורכם את המסמך לתחתית הרשומה.
