בכל שנה IAB בשיתוף עם PwC– מוציאים דו”ח מרתק ומפורט המשקף את הההוצאה הפרסומית על האינטרנט. המסמך מלא במידע וניתן לראות בו תמונת מצב של שינוי- ולבחון באמצעות הגרפים והדטה את המגמות המשמעותיות עליהן משמעותי להסתכל.
אתמקד ברשומה בדברים המשמעותיים ואוסיף הארות ותובנות משלי- אבל על מנת שתוכלו להיות חשופים לדטה המקורית במלואה צירפתי עבורכם את המסמך מאומבד לתחתית הרשומה. חשוב לציין כי הנתונים מתייחסים אל ארה”ב- אבל נכון לבחון את השינוי והמגמות באמצעות הדטה ולנסות להקיש אותה על מדינת ישראל ככלי עזר שממקד אותנו בהנבת התפתחות המדיה.
לפני שאתמקד בדברים שנחשפים במחקר– חשוב שתציצו על מבט היסטורי אשר מאפשר לנו לראות כיצד הטרנדים בהוצאה הפרסומית באינטרנט משתנים. ניתן לראות בגרף את ההתעצמות של הפרסום במובייל בין השנים 2011- ל-2015 וכיצד הגרף בין פרסום שהוא Mobile- לפרסום שהוא-Non Mobile מתחיל לשנות תפקיד ברמת העצימות בעוגת הפרסום.
ההוצאה על Mobile ועל Social, צמחה וגדלה בצורה דרמטית ב-2016, ההשקעה במודעות במובייל המשיכה להיות משמעותית בעוגת הפרסום והגיעה לשיא משמעותי ופיק מאמצע 2015- למעשה באמצע 2015 זו הפעם הראשונה שההשקעה בפרסום במובייל עברה את הפרסום ב-Search בNon Mobile. ההשקעה הכוללת בפרסום בדיגיטל עמדה על-59.6 מיליארד דולר ב2015, זו עליה של 20 אחוז מול ההשקעה ב2014 שעמדה על 49.5 מיליארד דולר- ההוצאה על המובייל מתוך הסכום הזה עמדה על 20.7 מיליארד דולר- כמעט 35 אחוז מתוך ההוצאה הכוללת על מודעות בדיגיטל בשנת 2015 כולה.
אין ספק ש-Mobile יצר את הטלטלה המשמעותית ביותר, פורמאטים פרסומיים במובייל הגיעו להוצאה של-6.9 מיליארד דולר ברבעון הרביעי של 2015, זו עליה מטלטלת של-77 אחוז מהסכום ברבעון המקביל בשנה הקודמת שענד על 3.9 מיליארד דולר. הפורמאט המוביל במובייל הינו Display אשר כולל מודעות בנרים, וידיאו, אודיו, מודעות-Sponsorships ו-מדיה עשירה.
ההוצאה על חיפוש בMobile עקפה את ההוצאה על חיפוש בפורמאט שאינו Mobile, ברבעון הרביעי של 2015.
ההכנסות מפרסום בסושייל מדיה גדלו בצורה ססטינבילית ב2015, במיוחד בחצי השני של השנה. מודעות שמונכחות ברשתות החברתיות ובפלטפורמות חברתיות (רשתות חברתיות, Gaming, ואפליקציות)- בכל המכשירים עמדו על-10.9 מיליארד דולר ב2015 זו עליה של שבעה מיליארד דולר משנת הפעילות 2014, ההוצאה על Social Ads גדלה במיוחד ברבעון השני של השנה ב-2015.
ההכנסות והצמיחה במודעות בדיגיטל הייתה ממוקדת במספר שחקנים מרכזיים– ישנן עשר שחקניות מרכזיות שמייצגות-75 אחוז מההוצאה הכוללת של הפרסום הדיגיטלי ברבעון האחרון של 2015 הדומיננטיות של מספר שחקנים מרכזים מהווה התנהגות יחסית קבועה בתוך התעשייה.
מילת סיכום, הוספתי כפי שהבטחתי את המחקר המלא והמקורי לתחתית הרשומה, אני ממליצה בחום לצלול לתוכו ולקחת תובנות ודטאות נוספות שמעניינות באופן ממוקד. מצידי, אני מבטיחה להמשיך לעדכן בדברים משמעותיים אותם אני מגלה תוך חיפוש מתמשך וחקירה של השינוי שהעולם שלנו עובר באמצעות המרחב הדיגיטלי.
