Advertising & WhatsApp

נראה לי שכולנו ידענו שיום אחד זה יגיע, למרות הצהרותיו החוזרות ונשנות של היזם והמקים של ווצאפ, שלעולם לא תהיינה פרסומות בפלטפורמה. אבל, המציאות יותר חזקה ופלטפורמה כל כך יקרה שנרכשה במיליארדי דולרים (19-23 מיליארד תלוי את מי שואלים) צריכה אחרי הכל להחזיר את עצמה. יאן קום המיסד של ווצאפ כבר עזב את פייסבוק, הוא לא יכל כפי הנראה לעכל שהחזון שלו, והיעוד שקבע לא יהיה כך לעולם. 

המצחיק הוא, שדווקא כשמספרים לאנשים שעוסקים בפרסום בין אם מותגים או סוכניות של קריאטיב ומדיה, שזו המציאות ופרסומות מגיעות לפלטפורמה, שומעים מהם אנחת יאוש וביאוס על הרעיון. הרי הם אלו שיודעים כיצד החוויה של כולנו הולכת להתקלקל “ביג טיים” ושהמקום בו בילנו את רוב חיינו בשנים האחרונות, הולך להתלכלך הלכה למעשה בפושים ובמסרים שיווקים. אבל, זו המציאות הלכה למעשה. פרסום מגיע לWhatsApp וזה יקרה, כבר בשנה הבאה (מזלנו שזה מגיע אחרי שני סבבים של בחירות, מי מאיתנו היה שורד את הרעיון בתוך נחיל המסרים של המפלגות השונות).

פייסבוק עובדת על הדרך לייצר מוניטיזציה לווצאפ כבר משנת 2014, היא רוצה למצוא את הדרך לעשות כסף הלכה למעשה מכל 1.5 מיליארד המשתמשים של הפלטפורמה בעולם כולו. מבחינה היסטורית האפליקציה כפי שסיפרתי בתחילת הרשומה, הייתה נקייה מפרסומות וזה גם היה המוטו המוביל שלה. אבל פייסבוק משנה את הכיוון וזאת אחר העזיבה של שני המייסדים- Brian Acton ו-Jan Koum, יש אומרים שהעזיבה קשורה בדיוק לזה, לרעיון של בניית העסק של הפרסום על הפלטפורמה. 

ללא ספק, לפייסבוק לא תהיה שום בעיה למכור שטחי פרסום מטורגטים בפלטפורמה, אבל עדיין לא ברור מה יעשו המשתמשים עצמם- כמו כן כיצד היא תשתמש בחוכמה (או לא) בדטה המוצפנת של האנשים ובנושא הפרטיות שכל כך חשובים כיום, ויוצרים עבור החברה שוב ושוב בעיות חוזרות ונשנות.

אפשרות אחת, הינה שהחיבור בין כל הפלטפורמות בין פייסבוק, אינסטגרם וווצאפ תאפשר לחברה לקבל דטה מסונכרנת על היוזרים שתעזור להם להשתמש בצורה חכמה בטירגוט בתוך וWhatsApp עצמה. עדיין, נשאר לראות ולהבין כיצד עולם הפרסום יתנהג בתוך פלטפורמה שנתפסת אצל המשתמשים כפרטית ומוגנת מבחינת שימוש הדטה, וזאת שוב לאחר הרבה מאוד “אירועים” של שימוש רע או לא תקין בדטה שפייסבוק עברה בשנים האחרונות. העובדה, נשארת בעינה- פרסומות מגיעות לווצאפ, וזאת תוך שנה.

הספר שלי יצא לעולם! רצ”ב לינק לקניה און ליין:

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply

Your email address will not be published.


Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address