כמו שפרסמתי, ב16.7 אני יוזמת אירוע על פסטיבל היצירתיות בקאן, יחד עם שותפים מדהימים מDesignit אשר מארחים את הסשן אצלם ובשיתוף נטלי זיו, מנהלת מחלקת טכנולוגיה ותוכן, שיווק קוקה קולה ישראל. בלינק הבא-Link, תוכלו לקבל את הנתונים המלאים על השעות, מיקום ועוד- ואם אתם רוצים להגיע, כדאי שתמהרו לעשות זאת כיוון שהמקומות אוזלים!
בפוסט הנוכחי, אני רוצה לדבר אתכם קצת על ההרצאה שלי, ולתבל כמו גם להוסיף פלפל לנושא של יצירתיות וקריאטיב, ולמה חשוב שתבואו ותקשיבו לדברים.
אחת התמות המשמעותיות השנה בקאן, נסבה סביב החיבור בין קריאטיב וצמיחה, וההתעסקות היתה לא קטנה בנוגע לעובדה שכשמשקיעים ביצירתיות וקריאטיביות זה לא רק בשביל לייצר בידול אלא! כשיוצרים בידול מתוך יצירתיות זה גם משפיע על השורה התחתונה בעסקים. פורסטר דיברו על הנושא בהרצאה מדהימה, שמתעכבת על כך שחברות בשנים האחרונות העבירו יותר ויותר תקציבים אל עבר: מערכות טכנולוגיות, דטה, ומסעות לקוח. אבל בתוך כל הקלחת הזו אותן חברות שכחו לגמרי שהגורם הקריאטיבי הוא זה שעוזר להן להתבלט ולייצר את הסיפור המרגש שבסופו של דבר מוביל למכירה, ולא פחות חשוב מכדרר הלכה למעשה לרגש של נאמנות, לריטנצ’אביליות.
פורסטר, מדברים על כך שבסופו של דבר כשהרבה משאבים עוברים לנכסים בבעלות, למדיה פנימית ולמערכות של מסעות לקוח ודטה- הארגונים אמנם משתכללים מצד אחד, אבל מצד שני אם אין את “רכיב הקראטיב” עמוק עמוק בתוך העשייה כולם, אבל כולם נראים פשוט אותו דבר.
בעידן שבו אנחנו חיים, צריך לייצר שולחן דיונים חדש שכולל: מדיה, דיגיטל, דטה, טכנולוגיות, ובמרכז החדר נדרש שיהיה הקריאטיב שמבטיח את היכולת שלנו לספר סיפורים מרגשים גם ובעיקר באמצעות הנכסים שלנו.
אדבר על הנושאים הללו בהרחבה, על חשיבותה של הקריאטיביות והקשר שלה לצמיחה, על אינטגרציה ושולחנות דיונים חכמים שמתכללים ראיה רחבה, על אימפקט וקריאטיב מבוסס דטה.
תבואו. יהיה כייף.
