Leveraging Facebook Advertising System

יש לנו לפעמים כלי ניתוח וערוצי מידע מדהימים מתחת לאף, ובטעות אנחנו מפספסים אותם. ברצוני לעשות לכם שירות ולחסוך מכם לפחות טעות אחת, שהיא משמעותית. הפוסט הזה יעסוק בהיכרות עם הזדמנות גדולה והיא האפשרות לנצל את מערכת הפרסום של Facebook לשם למידה והשגת מידע איכותי שיכול להיות לכם למועיל – כאנשי שיווק הנערכים לקבלת החלטות. קודם כל ולפני הכול המסר שלי למנהלי השיווק – מיתוג וכדומה – תפתחו חשבון מפרסם בFacebook ! חלילה לא כי אתם צריכים מחר בבוקר ללכת ולרכוש את המדיה בעצמכם, זאת ניתן להמשיך לעשות על ידי סוכנויות קניית המדיה שלכם. מטרת הפוסט היא להצביע על הכלי המספק לכם מידע לימודי עתיר על קהלי היעד שלכם ועל התנועה שלהם ברשת, וכמו כן – שפע נתונים שמאפשרים לכם לעשות חיתוך בין הרגלי גלישה עם הצלבה לפעילות המתרחשת בFacebook עצמה.

בפוסט זה אני רוצה לחשוף לכם (למי מכם שלא מכיר) שיכלול שFacebook הכניסה לאחרונה – חיתוך של סוגי הקהלים בזירה בהצלבה עם שימושים מתאימים במובייל. ידוע לכולם כי Facebook שואפת לשרטט את דרכה בעולם המובייל והיא מכניסה קשת רחבה של כלים, אפשרויות ויחידות פרסום שרלוונטיות למסכים אלו – טאבלטים וסלולר – השינויים משתקפים במערכת הפרסום שלה ומשקפים נתונים ומספרים חשובים מהם אנחנו יכולים ללמוד על הפעילות הדיגיטלית שלנו באופן כללי וכמובן בFacebook בפרט.

חיתוך לדוגמא לגבי משתמשי אנדרואיד בישראל בהצלבה עם הגולשים בFacebook – תראו למשל חיתוך שהכנסתי לכאן כמידגם מתוך המערכת שלי : משתמשי אנדרואיד בישראל שנחשפים לFacebook דרך המובייל. הכמות של המשתמשים בערוץ זה מדהימה ! 680,560 גולשים נכנסים לFacebook דרך האנדרואיד . המספר יכול לשקף גם את כמות המשתמשים במובייל בתוספת החיתוך לסושייל. הרי אנו כבר מוּדעים לעובדה שFacebook היא זירת הסושייל החזקה ביותר בישראל. בנוסף לכך, המספר יכול לשקף לנו הרגלי צריכת מסכים של הגולשים – מהם עולה כי Facebook ללא ספק היא הזירה ש”גוזלת” מאיתנו את זמן הגלישה הגדול ביותר.

העמקה של החיתוך על ידי הוספת שלוחות להתקשרות – עמוד אוהדים, קבוצה, אפליקציה וכולי – ביכולתכם להעמיק את החיתוך על ידי הוספת פרמטרים מובְנים ומותאמים לקהילה שתרצו לבדוק – כגון על ידי הוספת קבוצות עניין לחיתוך, אפליקציות שאתם רוצים להצליב עם נתוני הגלישה במובייל, בFacebook (עם האפליקציות שלה) ועוד. למשל : תוכלו לעשות חיתוך בין הסוגים השונים של משתמשי Facebook במערכת ההפעלה אנדרואיד והניזונים מתוכן חדשותי של Ynet בFacebook . חיתוך כזה יכול ל לאפיין עבורכם ביתר דיוק מהלכים שאתם עושים בפלטפורמה זו, אבל אם תחשבו רחב זה יכול לעזור לכם בעיקר לקבל מידע עשיר על הרגלי הצריכה של הגולשים – ולחזק אתכם בכל נושא החיבור בין המובייל לסושייל.

לסיכום – מה עליכם לעשות ?  כאמור, אני ממליצה לכם לפתוח חשבון מפרסם בFacebook שמטרתו המובהקת היא ללמוד מהפלטפורמה. תשקיעו את המינימום הנדרש (5 דולר אם אינני טועה) ותפתחו את עיניכם לחלון עשיר במידע והצבעות על חיתוכים שתוכלו ליישם על הלקוחות שלכם ועל כלל הגולשים. קחו את הזמן לחקור ולייצר “היגיון בריא” מהמהלכים שלכם באמצעות מידע הולם שמתעדכן על בסיס קבוע. קחו בחשבון שFacebook מכניסה כל הזמן חידושים נוספים במערכת הפרסום שלה וחידושים אלה יכולים להחכים אתכם בכל הנוגע לאפיוני הגולשים בכלי שמאפשר לכם ליישם זאת בקלות.