קריאטיביות כמנוע לצמיחה, מארק פריצ’ארד, סמנכ”ל המותג של פרוקטר & גמבל הגלובאלי דיבר במעמד של במת פסטיבל הקריאטיב בקאן- על הרעיון של מותגים שיכולים להיות ככוח ומנוף לצמיחה, וגם ליצירת ערך לחברה באמצעות קריאטיביות- קריאטיביות שמצמיחה.
למארק יש אמירה ברורה- למרות שנשאלות עכשיו שאלות על השקעות בקריאטיב ובבנית מותגים, הוא טוען שקריאטיביות ובניית מותג הם ה”סופר פאור” של החברות- Creativity for Growth.
מדובר בקריאטיביות שמשפיעה על השוק ושמובילה לטוב, מובילה את החברה והמותג יחד. ולמה קריאטיביות חשובה? למה זה משמעותי לעסק? כי קריאטיביות מייצרת ערכים מופלאים כמנוע וכמשאב לצמיחה, ומשאב ליצירת טוב לאנשים בתוך הארגון ומחוצה לו אל מול האוכלוסיה הכללית של הצרכנים, של הלקוחות.
אבל נדרשים מצפנים ואמונות לאיך לפעול בתוך הקריאטיביות ואלו הם המיקודים של פרוקטר בסיפור:
הראשון- קריאטיביות חייבת להרגיש פרסונאלית, היא חייבת להיות מבוססת על החיים של האנשים, התנהגויות, חלומות, היא חייב לגעת בלב ובמוח שלהם.
השני- קריאטיביות חייבת לייצר פרפורמנס, היא לא נעשת למען הקריאטיביות אלא מחוברת לביזניס- פרפורמנס חשוב, ובשביל לעשות זאת צריך לשכנע למה המוצרים טובים בחיים של האנשים בצורה שהיא מביאה תועלת ומעניינת!
השלישי- קריאטיביות חייבת לבנות בצורה חכמה שותפים ואמון בחברה. הקריאטיביות הטובה ביותר מגיעה מהחיבורים והשותפויות הטובות ביותר. זה מוביל לטראסט, ריספקט, סקרנות ואומץ. שותפים שיוצרים סיפור עוצמתי ומוסיפים לאמון שווים את המאמץ והניסוי להגיע לשם. זה קשה, ולוקח זמן אבל שווה את ההשקעה.
כשקיימים כל שלושת המצפנים הללו יחד, קריאטיביות מייצרת מנוע של צמיחה אמיתי!
צירפתי קטע קטן מההרצאה של מארק שעלה לרשת, על מנת שתוכלו לשמוע חלק מהדברים…
חדש! קורס דיגיטלי לחדשנות חדש- Minnovation– קורס במתכונת של “ספיד” כיצד מצטרפים למובמנט של החדשנות בעולם- וכיצד עושים את זה “על סטרואידים”? חמישה שיעורים, תבלינים בצורת תרגילים, מהלכים, שיטות ומקורות חשובים. הקורס יעזור לכם לצאת לדרך במהירות, לבחון על קטן ואז להגדיל גם את הקצב וגם את הכוח והגודל של החדשנות שיצרתם –Link.
