Modern Brands- Creativity as a Force for Growth

קריאטיביות כמנוע לצמיחה,  מארק פריצ’ארד, סמנכ”ל המותג של פרוקטר & גמבל הגלובאלי דיבר במעמד של במת פסטיבל הקריאטיב בקאן- על הרעיון של מותגים שיכולים להיות ככוח ומנוף לצמיחה, וגם ליצירת ערך לחברה באמצעות קריאטיביות- קריאטיביות שמצמיחה

למארק יש אמירה ברורה- למרות שנשאלות עכשיו שאלות על השקעות בקריאטיב ובבנית מותגים, הוא טוען שקריאטיביות ובניית מותג הם ה”סופר פאור” של החברות- Creativity for Growth.

מדובר בקריאטיביות שמשפיעה על השוק ושמובילה לטוב, מובילה את החברה והמותג יחד. ולמה קריאטיביות חשובה? למה זה משמעותי לעסק? כי קריאטיביות מייצרת ערכים מופלאים כמנוע וכמשאב לצמיחה, ומשאב ליצירת טוב לאנשים בתוך הארגון ומחוצה לו אל מול האוכלוסיה הכללית של הצרכנים, של הלקוחות.

אבל נדרשים מצפנים ואמונות לאיך לפעול בתוך הקריאטיביות ואלו הם המיקודים של פרוקטר בסיפור:

הראשון- קריאטיביות חייבת להרגיש פרסונאלית, היא חייבת להיות מבוססת על החיים של האנשים, התנהגויות, חלומות, היא חייב לגעת בלב ובמוח שלהם.

השני- קריאטיביות חייבת לייצר פרפורמנס, היא לא נעשת למען הקריאטיביות אלא מחוברת לביזניס- פרפורמנס חשוב, ובשביל לעשות זאת צריך לשכנע למה המוצרים טובים בחיים של האנשים בצורה שהיא מביאה תועלת ומעניינת!

השלישי- קריאטיביות חייבת לבנות בצורה חכמה שותפים ואמון בחברה. הקריאטיביות הטובה ביותר מגיעה מהחיבורים והשותפויות הטובות ביותר. זה מוביל לטראסט, ריספקט, סקרנות ואומץ. שותפים שיוצרים סיפור עוצמתי ומוסיפים לאמון שווים את המאמץ והניסוי להגיע לשם. זה קשה, ולוקח זמן אבל שווה את ההשקעה.

כשקיימים כל שלושת המצפנים הללו יחד, קריאטיביות מייצרת מנוע של צמיחה אמיתי!

צירפתי קטע קטן מההרצאה של מארק שעלה לרשת, על מנת שתוכלו לשמוע חלק מהדברים…


חדש! הקורס דיגיטלי לחדשנות! מוצר עליו עבדתי בחודשים האחרונים מובא לכם בפורמאט דיגיטלי של קורס On Demand שמאפשר לכם ללמוד כיצד עושים חדשנות, כיצד בונים תהליכים חכמים ומה הם הכלים והתרגילים המשמעותיים אותם נדרש להכיר. המדריך לטרנספורמציה בפורמט של קורס דיגיטלי- לחברות גדולות ואנשים פרטיים, כלי עוצמתי לעיצוב ובניית תהליכי חדשנות Link.

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply

Your email address will not be published.