קשה לפספס בימים אלו את המהלכים השיווקים סביב הסרט החדש של ברבי. בפסטיבל הקריאטיב בקאן השנה, אחת ההרצאות הטובות ביותר והמעניינות ביותר הייתה מאטל שסיפרו על המותג ברבי, הבאתי לכם לכאן שקפים ותובנות- משמעותיים/ משמעותיות.
כשמסתכלים על קריאטיביות אפשר לקבל הרבה דברים שקשורים אליה מכל מיני כיוונים, אבל המילה שהכי מתקשרת לקריאטיביות היא דימיון.
קריאטיביות, דורשת דימיון ודימיון מאפשר קריאטיביות. בעסקים- קריאטיביות צריכה לייצר בידול! ולכן כשמסתכלים על קריאטיביות עסקית על פי Mettal זו למעשה היכולת לדעת לדמיין טוב יותר. באופן טבעי, ילדים עושים את זה בצורה הטובה ביותר כי הם לא קשורים לכל מיני גבולות שחוסמים אותנו, אבל היכולת לדמיין ולייצר קריאטיביות משמעותיות ביותר ונחוצה למותגים.
מחקר של הפורום הכלכלי העולמי- Link– קבע שקריאטיביות היא הדבר החשוב ביותר עבור אנשים בעסקים על מנת להוביל שינוי, בידול ולהצליח בעולם שמשתנה כל כך מהר. ותחשבו על המספר והנתון הבא- 65 אחוז מהילדים שנכנסים כיום למערכת החינוך לכיתות א’ בעולם יעבדו בעבודות שאפילו לא קיימות כיום- כמה קריאטיביות נדרשת בשביל לעכל את הדטה הזו!
הכוח בסיפור של ברבי הוא בכך שהיא מלווה את התרבות ובתקופות מסויימות גם משפיע עליה. זה מה שעזר לברבי לאורך השנים, אבל זה גם מה שהכשיל אותה. ב2014 המותג חווה ירידה עצומה בגלל שהוא לא ידע לזהות את המגמה, את השוק, את הדרך שבה אנשים- חושבים, מתנהגים, ומושפעים.
ברבי, ומאטל החברה שמפעילה את המותג- הבינו שצריך לסמן טרג’קטורי אחר לבובה האייקונית! והם יצאו למשימה לבנות אסטרטגיה, תשתית וטאלנט מתאימים!
בחברה בחרו בארבעה מצפנים מובילים שמגדירים את האסטרטגיה שלהם…
במאטל הבינו שמותג ששורד לאורך שנים חייב להחזיק חזון ברור, חייב שיהיה לו- Brand Purpose.
ועל מנת שמותג יוכל להתפתח לאורך השנים, הוא חייב להיות מוביל בחדשנות! 
כל מה שאנחנו עושים כמותגים, חייב להיות מחובר לתרבות!
ולא משנה כמה הרעיונות שלנו מדהימים, אם לא נדע להוציא אותם לפועל בצורה מושלמת אז אין לכך הרבה משמעות. רעיונות לשם רעיונות לא משמשים משהו משמעותי.
כך למעשה החברה הצליחה לצאת מאחד המשברים הגדולים ביותר שלה ולהגיע בחזרה לצמיחה שרק ממשיכה.
חברות, צריכות לבחון את עצמן, לבדוק את הרלוונטיות שלהן.
והן צריכות לעשות זאת עם מצפנים ברורים, עם חזון כי זה מה שהופך מותג לנצחי.
אפשר לראות זאת במהלכים של ברבי, ובדרך שהמותג בונה את עצמו- תוכלו להתרשם כאן:
וכאן…
כל זאת, יחד עם ההבנה, אין דרך אחרת לעשות חדשנות אלא אם לוקחים סיכונים!
שירות חדש!!! שנועד לכל מי שרוצה ללמוד טוב יותר על היתרונות של בינה מלאכותית גנרטיבית בתהליכי חדשנות! למי שרוצה פגישה 1:1 און ליין שבה אני מסבירה על המתודלוגיה ומאפשרת גם לכם להבין את הקסם שיש בשימוש בכלים החדשים תוכלו להרשם ישירות מכאן- Link.
