הרבה פעמים אני שומעת את ההתלבטות של משפיענים ואיך צריך לעבוד איתם שאלתי את עצמי את אותה שאלה, ולמעשה חלק מהמסע שלי לפסטיבל הקריאטיב בקאן עזר לי להגדיר את התשובות.
אולי המותג המדהים ביותר שעובד בזה נכון בעיני הוא Burberry שמצא בדרך מאוד ספציפית נוסחה נכונה. מהי הנוסחה? סבלנות והתמדה, וחשיבה שאומרת שאנחנו בונים מסגרת אבל המשפיען יכול לשלב את הקריאטיביות העצמאית שלו על מנת שיהיה לו ערך אמיתי. שמעתי את סמנכ”לית השיווק של החברה מדברת על כך בפסטיבל קאן והבאתי לכם קטע קטן לרשומה הנוכחית…
יפה לראות בקטע שלה, את העובדה שהיא מדברת על חיבור כל הנקודות של העשייה של ברברי יחד, גם אם הן נעשות ב”סיילוס” ולא מתבצעות יחד. והדבר היפה ביותר הוא האמירה שצריך סבלנות, צריך לחכות-כי אם האמנו במשהו לפעמים לוקח לו זמן להבשיל ואסור להפסיק להשקיע בגלל שזה לא מתרומם מיד, אמונה וסבלנות והתמדה אלו כלי עבודה משמעותיים.
תצפו בשלושת הסרטונים שצירפתי לכאן, מעמוד הטיק טוק של Burberry, הם מציגים את הדרך שבה החברה עובדת ויוצרת עם יוצרים ממש “סדרת טלוויזיה טיקטוקית” בערוץ שלה. צירפתי לכאן גם לינק לערוץ הטיק טוק כולו-Link.
זה אולי הסרטון המדהים ביותר, שיתוף פעולה עם plastic_by_sisters_lapay@, שווה לכם גם להכנס לעמוד שלהם!
בסרטון הזה תוכלו לראות כיצד ברברי מרשה אפילו להשחית את המוצר שלה.
הסרטון הזה מדגים כיצד הקריאטור ממש הופך את האתגר לפרק בסדרה עלילתית.
חדש! קורס דיגיטלי לחדשנות חדש- Minnovation– קורס במתכונת של “ספיד” כיצד מצטרפים למובמנט של החדשנות בעולם- וכיצד עושים את זה “על סטרואידים”? חמישה שיעורים, תבלינים בצורת תרגילים, מהלכים, שיטות ומקורות חשובים. הקורס יעזור לכם לצאת לדרך במהירות, לבחון על קטן ואז להגדיל גם את הקצב וגם את הכוח והגודל של החדשנות שיצרתם –Link.
