קטע מדהים מהרצאה בפסטיבל הקריאטיב בקאן- עזר לי לחשוב מחדש על העולם של המשפיענים. זה היה חלק מסשן שדיבר על עולם המותגים בחיבור למשפיענים, וכיצד נכון להסתכל עליו. בסשן היו מותג (ברברי) חברה שעוסקת במשפיענים, ומשפיענית בפועל. היופי בשיח הוא שניכר בו העומק של הדברים והעובדה שהתבגרנו להסתכל על ההזדמנות בצורה שונה.
זה גם דורש מאיתנו להבין את השינוי שהאינטרנט עובר באופן כללי מWeb.2 ל-Web.3. אני שומעת עכשיו הרבה ניתוחים על המעבר הזה, וחלקם הגדול מתמקד בשינוי הטכנולוגי, אני לעומת זאת מאמינה שהשינוי המשמעותי הוא בכלל תרבותי שכמובן חלק ממנו נעזר בשינויים הטכנולוגיים.
ההגדרה היפה ביותר שאני שמעתי עד כה לWeb.3 היא שהווב,2 היה כל כולו סביב: Watch me Watch me Watch me והWeb.3 הוא סביב הJoin Me – Join Me – Join Me. ואם אתם חושבים על זה, השוני שנראה אולי קטן, רק מילה מגדיר את כל ההבדל. מעולם של אינטרנט בו התדמית, הויז’ואל, “האני” בפרונט ומשטיח את השיח, לעולם בו: השותפות, הקולוברציה, הבעלות המשותפת, הקהילתיות היא זו שמכתיבה את הטון.
באותו סשן, דיברו על האינדקס של הטראסט של משפיענים, וחשוב להגיד- זה האינדקס שאותו גם מותגים צריכים להחזיק כי מצופה מהם למעשה את אותו סטנדרט בדיוק בשביל שה”קסם” יקרה והשימוש במשפיען/ יוצר רשת- יהיה מדויק ובעל אימפקט אמיתי.
הרעיון הוא, שבשביל ליצור מקסימום מעורבות- צריכים להחליט על משוואה שבוחנת את המשפיען ואת היסודות שמגדירים אותו, תוכלו לראות אותם כאן:
משפיענים מצליחים מתקשרים את הרגשות שלהם בצורה גלויה ושקופה והם אמפתיים לקהילה שלהם.
צרכנים (אנשים) בדרך כלל בוחרים להיות במעורבות עם משפיענים שמשתפים ברשת: מסקנות, חושפים את עצמם ומדברים בכנות על השלכות של דברים שעשו. בקיצור הם צריכים להיות “אמיתיים” כי אותנטיות זו כבר מילה שחוקה מדי.
קהלים מעריכים משפיענים ששומרים על קונסיסטנטיות, ומובנים כך שהפוסטים שלהם הם אמינים ומיושרים למומחיות ולידע שלהם.
72 אחוז מצרכנים בארה”ב אומרים במחקרים שהם רוצים לראות את הערכים שלהם משוקפים על ידי מותגים ומשפיענים- אחריהם הם עוקבים.
חדש! קורס דיגיטלי לחדשנות חדש- Minnovation– קורס במתכונת של “ספיד” כיצד מצטרפים למובמנט של החדשנות בעולם- וכיצד עושים את זה “על סטרואידים”? חמישה שיעורים, תבלינים בצורת תרגילים, מהלכים, שיטות ומקורות חשובים. הקורס יעזור לכם לצאת לדרך במהירות, לבחון על קטן ואז להגדיל גם את הקצב וגם את הכוח והגודל של החדשנות שיצרתם –Link.
אשמח להרשם לניוזלטר שלך