The magic of compound creativity

לאחרונה השתתפתי בכנס המקצועי השנתי של ארגון ה-IPA בלונדון. מדובר בארגון האחראי על סטנדרטיזציה בעולם השיווק והפרסום באנגליה אבל משפיע על העולם כולו- אירופה וארה״ב. הם מפיקים את הכנס הזה מדי שנה, והוא מהווה במה חשובה להצגת מחקרים ותובנות מעולם הפרסום והשיווק. אחד המחקרים שהוצגו השנה, נערך על ידי גוף בשם System1, שהציגו ממצאים מעניינים על הקשר בין עקביות יצירתית לבין איכות הפרסום, חוזק המותג ורווחיות. למי שרוצה גם הכנסתי את המחקר המקורי שהוצג לתחתית הרשומה, ותוכלו לראות אותו במלואו בעצמכם.

המחקר, שכותרתו “The magic of compound creativity”, בחן 56 מותגים ב-44 קטגוריות שונות, וניתח 4,164 פרסומות טלוויזיה עם השקעה כוללת של 3.3 מיליארד ליש”ט במדיה. הנתונים נבדקו מול יותר מ-624,000 משיבים, מה שמספק בסיס נתונים רחב ומהימן.

אחד הממצאים המרכזיים במחקר הוא שמותגים עקביים מייצרים פרסומות אפקטיביות יותר. על פי הנתונים, קמפיינים ממותגים עקביים מייצרים 27% יותר אפקטים מותגיים גדולים מאוד. זה מצביע על כך שעקביות יצירתית לא רק משפרת את ביצועי הפרסום, אלא גם יוצרת השפעה משמעותית יותר על תפיסת המותג.

המחקר גם מצא קשר ישיר בין עקביות לרווחיות. המותגים העקביים ביותר דיווחו על רווחים גדולים מאוד שהיו כפולים בהשוואה למותגים פחות עקביים. זה מדגיש את החשיבות הכלכלית של שמירה על עקביות יצירתית לאורך זמן.

נקודה חשובה נוספת שעלתה במחקר היא העלות הגבוהה של חוסר עקביות. החוקרים מעריכים שחוסר עקביות יעלה למותגים שנבדקו כ-3.5 מיליארד ליש”ט בחמש השנים הבאות. זה סכום משמעותי שמדגיש את החשיבות הכלכלית של שמירה על קו יצירתי עקבי.

המחקר גם בחן את ההשפעה של שינויים תכופים על איכות היצירתית. נמצא כי מותגים ששינו סוכנויות פרסום פעמיים או יותר בתקופה של חמש שנים חוו ירידה משמעותית באיכות היצירתית של הפרסומות שלהם. הציון הממוצע של האיכות היצירתית (Star Rating) ירד מ-3.0 למותגים שלא שינו סוכנויות, ל-2.3 למותגים ששינו סוכנויות פעמיים או יותר.

נתון מעניין נוסף מתייחס ל”wear in” של פרסומות. המחקר מצא כי מותגים שאפשרו לקמפיינים שלהם להתבסס לאורך זמן (עם ממוצע חיים של 713 ימים לקמפיין) ראו עלייה של 0.8 נקודות ב-Star Rating. זה מדגיש את החשיבות של מתן זמן לקמפיינים להתבסס ולהשפיע. המחקר גם בחן את ההשפעה של עקביות על מדדים שונים של חוזק מותג.

בנוסף, המחקר הציג את המושג של  Creative Consistency Score  (CCS), מדד חדש שמודד עקביות יצירתית לאורך זמן. המדד הזה מתבסס על מספר גורמים, כולל עקביות בביצוע, בפוזישנינג, ובשימוש בנכסים מותגיים. לסיכום, המחקר הזה מספק תובנות חשובות על הערך של עקביות יצירתית בעולם הפרסום והשיווק. הוא מדגיש את החשיבות של חשיבה לטווח ארוך, שמירה על קו יצירתי עקבי, ומתן זמן לקמפיינים להתבסס ולהשפיע. בעידן של שינויים מהירים וטכנולוגיות חדשות, המחקר הזה מזכיר לנו את הערך של בניית מותג חזק ועקבי לאורך זמן.

The magic of compound creativity


מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:

קורסים מקצועיים עם כלי GAI.

 מפגש 1:1 ליעוץ על בינה מלאכותית גנרטיבית// מפגשי יעוץ לחדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות.

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply

Your email address will not be published.