Tips: Facebook & Video

בפינת הטיפים שלי לְמתחם Facebook   אדבר הפעם על נושא הוידיאו במתחם זה : כפי שוודאי שמתם לב התחלתי בכיוון שימת הדגש על נושא תוכן הוידיאו באופן כללי. בפוסט הקודם דיברתי קצת על מתחם YouTube ועל כלים בסיסיים ועל חוקים חשובים הנדרשים להפקת תוכן וידיאו לינק  | ראיתי לנכון להרחיב את הנושא אל מעבר לגבולות YouTube כי בעיני כשמדובר בתוכן מסוג זה אין סיבה להרגיש מוגבלים שכן ניתן להפיצו ברשת במקומות שונים |

ברם, מתנהלים היום אין ספור דיונים על המיקום הנכון להעלאת תוכן וידאו – Facebook או YouTube וכמובן שקיימות אלטרנטיבות נוספות… שימו לב לכך, שהדיון העיקרי לא צריך להיות איפה להעלות את הסרטים אלא לראות את עצם השימוש בתוכן וידאו כדבר הבא. בעיני אין ספק שכוחו הרב של הכלי הזה יוכח חד משמעית בשנים הקרובות והשאלה איפה הוא יופיע תיקַבָּע בהתאם לקהל היעד, לפי אופי הפעילות של הארגון ועוד. ברור לכל שהנושא הזה הולך ומתחמם ואכן ההכרה בכך שYouTube הינו מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם מוכיחה בהחלט שזה הזמן להחיל גם צעדים אלו על האסטרטגיה של החברה. בד בבד חשוב מאוד לדעת להפעיל שיקול דעת רציני ונבון ולבחור את דרכי ההפצה גם על פי מיפוי הקהל המסוים שלנו, הרגליו והדרכים בהן הוא צורך את התוכן |

על התופעה ועל סקרים אודות כמות משתמשים |  באוגוסט 2010 פרסמו  comScore נתונים המראים בצורה חותכת שתוכן הוידיאו בFacebook קפץ לליגה חדשה בארה”ב, וכי אכן המתחם כבש את מקומו כמתחם השני בגודלו לגבי צריכת תכני וידיאו. קחו בחשבון שהמספרים מהווים רק נתון אחד מבין עוד כמה וכמה סיבות ושיקולים, שאותם אפרט בפוסט זה, לשימוש בתוכן וידיאו ישירות במתחם. לקריאת הכתבה המקורית : לינק. יש להתייחס לנתון של המספרים משני אספקטים : התעצמות Facebook בתחום הוידיאו וממדי הצרכנות של מידע זה במתחם. ואספקט שני לא פחות חשוב – ההתעצמות הכללית של תוכן הוידיאו בתרבות צריכת התוכן שלנו כפעילות שמוּכֶּרֶת בקנה מידה עולמי : Americans viewed more than 3.8 billion video ads in August  |

הכוח של הוידיאו כתוכן במתחם Facebook | בעיני הפוסט הזה נועד לחדד לכם נקודה אחת מרכזית. תוכן מעניין במיוחד תלוי באופן ההגשה, והוידיאו מכניס מימד נוסף, חי, נושם ובועט בצורה שלא קיימת בסוגי תוכן אחרים. חשוב להבין שאמנם תמונה וטקסט וכמו כן קובץ אודיו יכולים להעביר מסרים חדים ובולטים אך תוכן וידאו הופך את הכול למוצג תלת מימדי, אישי, נגיש. חשוב להבין שהמרחק בינינו לבין אחרים הרואים אותנו רק במרחב הדיגיטאלי וירטואלי מצטמצמת באופן טבעי לאותה שנייה שאנחנו מכניסים את מימד הסרטים לסיפור. מן הסתם, לתסרט, לצלם, לייצר יש מאין ואחר כך לערוך נראה לנו כמשימה לא פשוטה ואפילו חסומה בפניכם. מניסיוני אני רוצה להדגיש שכל אחד יכול לעשות זאת. מדובר בסה”כ בעקשנות, למידה ובניסיונות חוזרים ונשנים |

הכוח של הShare והLike | מה שהופך את הוידיאו לכלי חזק ביותר במתחם כמו Facebook הוא העובדה הניצחת שקל לנו יותר לשרשר תכנים אשר הועלו למתחם זה. הרגלי הצריכה שלנו פחות מוכוונים לשיתוף ולLike ישירות ממתחם YouTube . עצם השרשור מבצע עבורכם חלק ניכר מהעבודה ומאפשר לכם להיעזר באחרים בנוגע להפצה שהיא למעשה זו שקובעת את הצלחתו של הסרט במונחים מספריים קשיחים |

העלאת סרטונים ל : עמודי חברה , עמודים פרטיים | חשוב לקחת בחשבון שעולם התוכן והעברת המסרים תלויים לא רק בתוכנם של המסרים אותם אנחנו רוצים להעביר הלאה אלא גם בדרך הגשתם. תוכן וידאו פתוח להפצה גם מתוך עמודים פרטיים וגם בעמודי חברה וצריך לשמש עוגן משמעותי על ציר הפעילות שלכם. הֱיוּ מודעים לעובדה שוידאו שעולה ישירות לFacrbook יכול להיות מאומבד ממש כמו מYouTube למקומות אחרים ובכך מתאפשרת גישה נוספת של המידע שלכם כשירשור ברשת. זוהי עובדה קיימת ושרירה, נכון להיום, שאנשים מאוד מאוד רגילים להפיץ תכנים המועלים בFacebook ונתון זה לבדו צריכה לייצר אצלכם כיוון ומטרה ברורים לשימוש בפלטפורמה זו לשם העלאת תכנים רלוונטיים. חשוב גם לציין שבמיוחד בתכני וידאו השאלה לא צריכה להיות איפה ובמה לבחור אלא ניתן תמיד להעלות גם וגם. לכן, ההמלצה החד משמעית שלי תהיה שתמיד כדאי לכם להכניס את התוכן גם לYouTube |

יצירת Tab של YouTube במתחם שלכם בFacebook | יש לכם כמובן אפשרות לייצר אינטגרציה וכפי שאמרתי בעבר, בזאת מתבטאת העוצמה של הרשת : מדובר בערכה של רב ערוציות ובדרך שלנו לנצל את ריבוי האפשרויות ואת השימוש החכם בכוחן. השימוש בתוכן וידאו יכול לקבל מימד נרחב בעל נפח משמעותי בעיקר בעמודי חברה בהם אתם יכולים לשלב את תוכן הוידיאו כנדבך לימודי, מקצועי, תדמיתי ומעשיר. שימו לב שמגוון האפשרויות במתחם מאפשר לכם לייצר טאבים ייחודים אשר יהוו למעשה עוגן משיכה לחזור שוב ושוב למתחם כמובן בתנאי שתעבדו נכון. ישנם עשרות פתרונות המאפשרים לכם לבנות הרצאה ישירות במתחם בוידיאו, לארגן ניהול ספרייה וירטואלית ואפילו כנס בלייב. יש מגוון גדול של פתרונות לכך ורצ”ב דוגמא חינמית ופשוטה שכדאי לכם ולכל בעל מתחם להשתמש בה במִיידי : www.involver |

מילת סיכום | אני משוכנעת שהכנסת אלמנט הוידיאו לתכנית הפעילות האסטרטגית של החברה תהווה צעד נכון, ואני בכוונה ממקמת אותו במיקום האסטרטגי כי הערך הזה דורש חשיבה רב-כיוונית : הפקה, תכנון, וכפי הנראה גם תקציבים לא מבוטלים. עם כל זאת חשבו על כך : אט אט הופך האינטרנט למרכז התקשורת המשמעותי שלנו. הקהל הצעיר הופך את המסך של המחשב לנקודת התקשורת החמה שלו, וצריכת התוכן שלו משנה לחלוטין את מפת הצרכנות : קחו בחשבון שבד בבד עם השינויים הללו תוכן וידאו למעשה יהפוך למעשה ל”טלוויזיה הבאה” ! לא הייתם רוצים לקחת חלק בקמפיין יזום, מטעמכם, שהוא פיתוח של המוצר שלכם ושל השירותים שלכם ללא עלות מדיה ובנגישות הגבוהה ביותר שניתנת לקהל יעד ממוקד ?