Gartner Hype Cycle | Digital Marketing

אם תחפשו בגוגל: Gartner Hype Cycle ותוסיפו לכך את תחום העניין שלכם, תגלו שיש כזה שקף כמעט לכל תחום שתחשבו עליו, והוא טומן בחובו מצב נוכחי ותשקיף עתידי לדברים שהולכים להתפתח עם המון ריאליות וחשיבה חכמה מאחור.

הפעם, החלטתי להתמקד ב”הייפ סייקל” של השיווק הדיגיטלי- מצב נוכחי וקדימה. שימו לב שיש בחלוקה שלושה מיימדים: מה שיקרה בפחות משנתיים (או שכבר קורה), הדברים שיקרו בטווחים של שנתיים חמש קדימה, ואלו שיקרו ממש בעתיד הרחוק בטווחים של 5-10 שנים. 

אני רוצה לבחון אתכם שלוש תחזיות מתוך המכלול: 

הראשון: שיווק בתוך ארנקים דיגיטליים, ככל שהחיים שלנו מתמלאים יותר ויותר בארנקים דיגיטליים והטרנזקציות שלנו הופכות להיות מבוססות הרעיון, נדרש לחשוב בחוכמה כיצד מנסחים את הפאנל השיווקי בתוך אותן פלטפורמות שכן הן מהוות צינורות יומיומיים אל מול המשתמשים. במקרה הזה גרטנר מספקת תרחיש של שנתיים פלוס קדימה, אבל אנחנו במדינת ישראל מתחילים להתפתח בעולם הזה מהר ובעיני, זה הזמן לשים גז ולחשוב על הנושא ביתר רצינות. 

השני: “שופובול מדיה” – במקרה הזה אנחנו נמצאים בטווח של בין עכשיו לשנתיים, מה שאומר שאנשים יוכלו לרכוש ישירות מבנרים פרסומיים ופלייסמנטים במרחב, את התובנה הזו נדרש לאמץ מהר ולחשוב כיצד תפיסת הפאנל והקמפיין משתנה והופכת להיות למה שאני קוראת לו: מהשראה למכירה.

השלישי: שיווק בפרדיקציה, גרטנר נותנים בין שנתיים לחמש לרעיון להתרומם, מה שאומר שאוסף המידע שיש לנו על אנשים יאפשר לנו לעשות פרדיקציה למה שהם צריכים ורוצים במבוסס הדטה שנמצאת במדיה ומתחברת לתשתיות של הארגונים. שימו לב שלתכונה זו אתם צריכים לדעת להתכונן ולנסות להצמיד אליה מוחות חכמים שידעו לקחת את הרעיון ולבנות עליו סיפורים חכמים. 

אם אתם רוצים ללמוד יותר על שינוי, להבין במה זה אומר לנהל תהליכים טרנספורמטיבים בחברה, או מצד שני להבין כיצד תוכלו לטפל בצורה חכמה בטרנספורמציה האישית שלכם. אני ממליצה לכם מאוד לקרוא את הספר שלי שיצא השנה. “המתכון לשינוי”, מדריך אסטרטגי לאתגר של עולם שעובר שינוי על בסיס קבוע.

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply

Your email address will not be published.


Follow

Follow this blog

Get a weekly email of all new posts.

Email address