דטה, הינו אתגר שפוגש כיום כל אחד מאיתנו- ואנחנו מחפשים מקורות מידע פנימיים וחיצוניים להעשיר את היכולת שלנו להבין אנשים, התנהגויות- ודפוסים שיכולים לעזור לנו לעצב את העסק טוב יותר, לשווק מדויק, להעלות פרודוקטיביות ועוד… מזג אוויר משקף הרבה מאוד דברים על הדרך שבה אנחנו חיים, לפני כשנתיים- יבמ רכשה את אתר מזג האוויר הגדול ביותר בעולם- Weather Company וזאת לא סתם, מזג אוויר משפיע על התחבורה שלנו והזרימה של החיים וכפועל יוצא על הצרכנות שלנו, ההתנהגויות ועוד.
למזג אוויר יש פוטנציאל גדול להשפיע ולשבש את ההתנהגויות של האנשים, אבל קמעונאים יכולים לעשות אנליזה לדטה על מנת שיוכלו להפוך את הדטה להזמנות עבורם. מזג אוויר דיסרפטיבי כמו סערות רוח וגשמים יכול לסמל לנו מה אנשים יעשו בפועל, כיצד הם יתנהגו- האם יפקדו את הקניונים או ישארו בבית, ואם כן האם רמת ההזמנות באון ליין תעלה.
אנליזה של מזג אוויר קודם- והתנהגויות של צרכנים יכולה לחשוף איך תנאי מזג אוויר שונים משפיעים על התנהגויות הצריכה של הצרכנים. לחברות כמו- Weather Company, ואחרות כמוהה יש דטה מבוססת תנאי מזג אוויר משתנים שיכולה לעזור לבנחון את ההתנהגויות של האנשים. למשל, ישנו אינדקס יתר של רכישות ביום הראשון של מזג אוויר טוב, או לחילופין ביום הראשון בו מופיע החורץ, או הסתיו.- אלו תובנות שקמעונאים יכולים לקחת ולבנות על בסיס הדטה הצעות תפורות על פי מידה.
קמעונאים יכולים להשתמש בדטה על מנת שיוכלו להבין טוב יותר כיצד לטרגט במדיה ובפרסומים, לבנות הצעות מותאמות בחנות ועוד. הטירגוט במדיה באמצעות דטה של מזג אוויר יכול להשתבח מאוד ואולי גם הסטוריטלינג שאנחנו מספרים בנגיעה בלקוח הפוטנציאלי, למשל– אם מישהו כותב שהוא מחפש אחר חופשה חורפית- הטירגוט יכול להעשות בזמן המתאים עם התוכן המתאים ולייצר תוצאות הרבה יותר טובות. הדטה גם יכולה לעזור לטובת ניהול ותפעול החנויות באופ ליין שכן אם מתקרב מזג אוויר מורכב ואחר ההערכות בחנות יכולה להיות בהתאם.
