LUMA State of Digital Marketing

אם אתם מתעניינים בחיבור שבין עולם השיווק לטכנולוגיה, ובכלל בהתפתחות של העולם באמצעות טכנולוגיה בכל הקשור לשיווק, פרסום, מדיה, טלוויזיה ודטה כדאי לכם מאוד לעקוב אחרי החברה הזו, גוף השקעות שגם מהווה מרכז ידע ומחקר ומציף המון דברים בחינם שמאפשרים לנו ללמוד יותר-LUMA.

את הרשומה הנוכחית אני רוצה להקדיש לחומר שהוצג בכנס שנתי שהם עורכים, ובו משטחים מגמות וגם מידע טרי על מצב השוק. צירפתי לכם את הוידיאו המקורי ממנו לקחתי את התכנים לרשומה, כמו גם בלינק הבא-Link, הוספתי המצגת במלואה. 

חשוב לי בפוסט לעבור על חמישה שקפים מתוך הוידיאו המלא, ולהבזיק לכם לכאן קצת מציאות. כמובן שאני ממליצה מאוד לצלול ולהקשיב לוידיאו המלא.

שוק ה”מרקטק” מתפתח, וניתן לראות זאת בעיקר בפעילות ההשקעות הגדולה והדינמית . המקום המרכזי עליו צריך להסתכל הוא על המיזוגים והרכישות המעניינות בחברות הדיגיטל הגדולות.

בנוסף, צריך לראות את סוג המיזוגים והרכישות שמעיד על כך שחברות “הפייפליין” הצינורות הטיפשים כפי שקוראים להן, מחפשות להתמזג עם חברות ה”מים”- חברות התוכן שמזרימות מים של עניין בתוך אותם צינורות. ישנה מגמת קונסולידציה של גופים גדולים שמטרתה להתמודד עם חברות הדיגיטל הגדלות ולבנות תשתיות והצעת ערך שיודעת להתחרות בהן.

אמנם כל הכסף בדיגיטל נח בצורה יציבה ואיתנה על הטריאפול– גוגל, פייסבוק ואמזון, אבל חשוב לראות כי הצמיחה בתחום מאטה. אמזון, הופכת ללא ספק לאחד השחקנים הבולטים שכפי הנראה יביאו שינוי לסיפור הזה בהסתכלות קדימה.

אותן שחקניות מסתכלות על הטלוויזיה כיעד הבא שלהן, צריך לקחת בחשבון שלמרות שהטלוויזיה נידונה למות הרבה מאוד פעמים בחייה, היא לא מתה- אלא פשוט ממציאה את עצמה מחדש. כל אחת משחקניות הדיגיטל הגדולות שהרווח הגדול של כמה מהן מגיע מפרסום מחפשת את מקומה בעולם של טלוויזיה, ומכאן המציאות תהיה בטוח טלוויזיה מחוברת, יחד- עם פרסומות, אבל יותר כפי שראינו בעולם הדיגיטלי, פרסומות קונטקסטואליות, פרסונאליות, מבוססות דטה.

וחשוב לראות כי אותן שחקניות דיגיטל, נמצאות כיום בעמדה הרבה יותר טובה, מהחברות המסורתיות. בקרב על העתיד של הטלוויזיה יש שני צדדים, ענקי הדיגיטל שבאופן ברור נמצאים בעמדת התקפה. אל מול השחקניות המסורתיות שנמצאות בעמדת מגננה.

אם אתם רוצים ללמוד יותר על שינוי, להבין במה זה אומר לנהל תהליכים טרנספורמטיבים בחברה, או מצד שני להבין כיצד תוכלו לטפל בצורה חכמה בטרנספורמציה האישית שלכם. אני ממליצה לכם מאוד לקרוא את הספר שלי שיצא השנה. “המתכון לשינוי”, מדריך אסטרטגי לאתגר של עולם שעובר שינוי על בסיס קבוע.

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply

Your email address will not be published.


Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address