נראה שהעולם מאתחל את עצמו עם שפה חדשה- המטאוורס, אפשר לשמוע בכל מקום התייחסות לנושא, מההכרזה של פייסבוק על שמה החדש- מטא, ועד לעובדה שכל דבר סביבנו מקבל משמעות וירטואלית.
העולם הזה, הוירטואלי כולל כמובן את המטאוורס ויש בו רבדים שונים ששווה לחקור בתוך הרעיון במפגש בין מותגים לצרכנים. אני רוצה ברשומה הזו לחקור אתכם שלושה רבדים מתוך הסוגייה:
חנויות וירטואליות: Virtual stores- חנויות וירטואליות יכולות להפוך את חווית הקניה הדיגיטלית להרבה יותר רבודה- “אימרסיב”, כי זה מאפשר לצרכנים לחפש אחר מוצרים און ליין ולמעשה להרגיש אותם יותר כתלת מימד. למשל– Obsess מאפשרת גישה לפלטפורמת AR/VR שנותנת למותגים את הכוח ליצור סביבות קמעונאיות 3D לטובת איקומרס וירטואלי מה שאולי יחליף בהמשך את חווית הקניה הדיגיטלית שקיימת היום עם חנויות דיגיטליות שמדמות את המציאות.
משפיענים וירטואלים: Virtual influencers- משפיענים וירטואלים הופכים להיות למאוד פופולאריים, במיוחד באסיה. מדובר בפרסונות שמיוצרות באמצעות תוכנה ומאפשרות למותגים להיות נגישים למשפיענים שמתחקים אחרי דמויות פיזיות אבל הם דיגיטליים לחלוטין. למשל משפיענים בשם- Shudu שמוכרת בתור- the world’s first digital supermodel, הסופר מודל הוירטואלית הראשונה בעולם, עושה שיתופי פעולה עם מותגי אופנה כמו- Ellesse.
מוצרים וירטואליים: Virtual goods- זה לא קיים מהיום, גיימרים באון ליין מוציאים המון כסף על מוצרים דיגיטליים לאורך השנים- ואין ספק שזו השכבה הראשונה שמגדירה את המטאוורס הזה שכולם מדברים עליו. אבל בעולם הוירטואלי המתפתח של היום- יש יותר ויותר ישויות דיגיטליות והן הופכות להיות למשמעותיות, צרכנים מחפשים אחר Virtual Goods, מוצרים עם ערך מוסף דיגיטלי. הרעיון של הMetaverse, תופס תאוצה ומתחיל להתגבש עולם של סחר על מוצרים דיגיטליים שקוראים לו- direct-to-avatar (D2A) מכירה ישירות לאווטר, והוא מסמל חברות שמשחררות מוצרים דיגיטלים שמעוצבים ספציפית לאווטרים של האנשים און ליין.
ככל שהרעיון של עולם רבוד– Immersive, מתגבש עם מתחמים דיגיטליים שכוללים “פופ אפים” של חנויות עם מוצרים דיגיטליים- כך נוצרת הזדמנות חדשה עבור מותגים ליצור מצד אחד מוצרים ומצד שני חוויות עבור לקוחות. דוגמא מעולה היא התיק של גוצ’י שהוא תיק דיגיטלי לחלוטין- NFT, ושווי התיק עומד על 4,000 דולר מחיר גבוה יותר מהתיק הפיזי האמיתי!
הספר החדש שלי באוויר! הספר החדש שלי יצא לאור. חודשים של שינוי, לידה מחדש של המציאות…הסיפור המצרפי של החודשים בתוך הקורונה. השיעורים הגדולים והקטנים שלקחתי בדרך ועל רמת היכולת שלי להתמודד עם השינוי. יומן בן עשרות ימים מוגש לכם ללא מסכות – חשוף. כך נראה שינוי. למי שרוצה לרכוש רצ”ב לינק-Link.
