במציאות הכל כך מורכבת היום, אנחנו מוצאים את עצמנו עושים בפועל אופטימיזציה יותר ויותר לקמפיינים ולא בהכרח לקריאטיב. אבל במחשבה עמוקה יותר אם אתם מבינים התנהגויות ומידע שיש לנו על אנשים באמצעות הדטה אנחנו יכולים לפתח אוזן חדשה שמקשיבה ומתחילה לעשות אופטימיזציה לקריאטיב ולא לפרפורמנס של הקמפיינים מתוך הבנה שאם נתחיל ברגשות- נבנה מתוכן את הסיפור ורק אחר כך נעסוק בפרפורמנס נצליח הרבה יותר.
למה? כי יותר מ75 אחוז מהחלטות הצריכה של האנשים מבוססות על רגש. וזה כל הסיפור 🙂
עולם התוכן גדל בצורה משמעותית מאוד, מצד אחד יש “אוברלוד” של מידע, מצד שני יש “אנדרלוד” של מידע כי אנחנו לא בהכרח מוצאים את מה שאנחנו צריכים ורוצים. יש לכולנו בעיית קשב כי אנחנו כאנשים מוצפים בהרבה מאוד תוכן ויש קלות גדולה מדי ביצירת תוכן שגורמת לכך. יש המון תוכן שמגיע אלינו ב”שפריץ” הרבה פעמים בלי האפשרות לעשות את האבחנה למי מתאים מה.
יוצרי תוכן (בין אם מדובר במותגים ובין אם ביוצרים עצמאיים) צריכים להתמקד בשלושה נרטיבים מרכזיים:
תוכן רלוונטי ולוקאלי, גם במהות וגם בדרך ההגשה.
תהליכי עבודה חכמים שעוזרים לקבל החלטות נכונות- למה יוצרים את התוכן ומתי?
ויכולת להיות באינטגרציה לקהלים ולהיות נגישים אליהם, וחשוב לייצר בנקודה הזו היזון חוזר והקשבה על מנת שהכל יהיה מבוסס דטה והתנהגויות.
במציאות הזו, על מנת להיות רלוונטים- נדרש לשנות את המשוואה! ולייצר פחות מודעות ויותר תוכן. ממש היפוך של המטריצה.
צריך ליצור תהליך עבודה– שבוחן את הדרך שבה אנחנו מפיקים תוכן רלוונטי-
ובתוך התהליך נדרש לבחור את המיקודים החשובים ביותר שיוצרים אץ המצפן הנכון של הקריאטיב-
הספר החדש שלי באוויר! הספר החדש שלי יצא לאור. חודשים של שינוי, לידה מחדש של המציאות…הסיפור המצרפי של החודשים בתוך הקורונה. השיעורים הגדולים והקטנים שלקחתי בדרך ועל רמת היכולת שלי להתמודד עם השינוי. יומן בן עשרות ימים מוגש לכם ללא מסכות – חשוף. כך נראה שינוי. למי שרוצה לרכוש רצ”ב לינק-Link.
