בהמשך לפוסט שכתבתי על הסרט החדש שיצא ומספר את הסיפור של נייקי- הרשומה הנוכחית תתעכב על חלק קטן מהסרט שיש בו מסר משמעותי בעיני. למי שרוצה לקרוא את הפוסט הראשון רצ”ב-Link.
בתהליך המשא ומתן של נייקי מול מיקל ג’ורדן Nike החליטו לעשות מעשה ולייצר נעל ייחודית שג’ורדן יהיה “מוטבע” בתוכה- ממש נעל משלו שעונה לשם Air Jordan. העיצוב של הנעל היה באדום ושחור ומכסה את רוב שטח הנעל. הנקודה היא שבתקופה הזו לNBA היו חוקים שאומרים שיש כללים לצבע של הנעל במגרש והן חייבות להיות בעיקר לבנות. הסיפור סביב ההחלטה של נייקי הוא שלמרות התקנות של הליגה- החברה החליטה שבכל זאת מיקל ג’ורדן יעלה בכל פעם עם הצבע האדום והשחור, ובכל פעם הוא קיבל קנס של 5,000 דולר.
הרעיון היה, להתעלם מהתקנון של הליגה, לעלות למגרש עם הצבעים האסורים, לקבל את הקנס ולשלם ויחד עם התשלום לייצר הרבה רעש על כך שזה מה שקרה.
התובנה הייתה– שאם יהיה רעש על הקנסות שמייקל מקבל בכל פעם מחדש כל קנס כזה ייצר PR למשחק, למייקל וכמובן לנעל.
הקונספט של Stunt Marketing לא חדש, ישנם הרבה מותגים שניסו לעשות זאת לאורך השנים- והעובדה היא שבאמת ניסיון לקחת את הדברים לקצה יוצר סיפור, PR, רעש ועניין. זו מתודה מסוכנת אבל אם נעשת בצורה נועזת ובלי לפחד מהתוצאה יכול להיות לה אימפקט גדול שזמן מסך של פרסום בכל כלי תקשורת מרכזי לא יכול להשיג.
זה בעיקר מדגיש את הנכונות של חברה כמו Nike להיות נועזת, מבדלת ולחפש לבלוט באמצעים אחרים ומיוחדים.
חדש. אחרי שנים ארוכות בהן אני נוסעת לפורמאטים שונים של לימודי חדשנות בעולם, ובמקביל מעבירה סדנאות ללקוחות שלי ולגופים שרוצים לעבור תהליכי חדשנות בחברה- החלטתי להשיק מוצר חדש! Bootcamp יעודי לחברות וארגונים שרוצים בטווח מאוד קצר ללמוד תהליכי חדשנות ולעשות זאת בעצמם ללא תלות באחרים. הפורמאט הוא גמיש ומותאם על פי מידה לכל ארגון וצורך. בבסיס, ההצעה היא ללמידה מאתגרת ואינטנסיבית בה לומדים את תהליך החדשנות ה– Double Diamond. למידע נוסף על המוצר-Link.
לפרטים נוספים ושיחה מולי:
