הרצאה מאוד מעניינת בכנס AW אירופה- התמקדה בשאלה- כמה זמן ושימת לב יש לאנשים למודעות ולמסרים פרסומיים. אנחנו חיים בעידן של אפס קשב, והשאלה הזו צריכה להיות בראש העיסוקים שלכם שכן אם לא תעסקו בה יכול להיות שאתם מייצרים רעש שאף אחד לא מקשיב לו בפועל. נראה לי המשפט הבא שמדגיש לכם כמה שניות יש לתפוס את שימת הלב של מישהו בפיד מסביר את הכל!
יש לנו כצרכנים שלושה לבלים, שלושה מצבים של שימת לב לפרסום ולמודעות במרחב הדיגיטלי: 1. לבל אקטיבי, 2. לבל פאסיבי, 3. בלי יכולת לשימת לב בכלל.
וכולנו מבינים שנהיה יותר ויותר קשה להיות בשלב של הלבל האקטיבי, אנחנו די זומבי בגלל כל ההמאסה של המידע שיש סביבנו וזו אחת הבעיות של אנשי שיווק שהם לא בהכרח מבינים כמה מעט אנשים שמים לב למודעות ולמסרים פרסומיים.
חשוב גם להגיד שאנחנו משנים את המצב שלנו של שימב הלב מאוד מהר, ולכן יש חשיבות על בלייצר משהו מבדל, שתופס את העניין ואת אותה שימת לב בדיוק בזמן.
וישנו למעשה פער עצום בין מה שמפרסמים חושבים שהם משלמים עליו ומשיגים ובין מה שקןרה בפועל ברמת שימת הלב למסרים שלהם.
חשוב גם להבין שפורמאטים שונים ופלטפורמות שונות– מייצרים ומייצרות רמה שונה לגמרי של הקשבה ושימת לב ויש שונות גדולה בין אחת לשנייה.
היחס בין פלטפורמה לפלטפורמה וההקשבה של האנשים בכל אחת מהן משתנה מאוד ולכן גם המדידה בין כל פלטפורמה צריכה להשתנות, כל זה משנה לגמרי את ההסתכלות על מדדי SOV, על ניהול הקריאטיב והאסטרטגיה לכל מדיה ומדיה.
וחשוב גם לקחת בחשבון שמעורבות אקטיבית יוצרת באופן טבעי הרבה יותר קשב ולכן הפרסום בפידים השונים יכול לייצר בלאנס אחר לגמרי של חשיפה.
אחד הדברים החשובים ביותר שגילו במחקר שערכו, הוא שקטעים קצרים של שימת לב הופכים להיות למאוד אפקטיבים בפיצוח פידים וקריאטיב ברשתות החברתיות.
מודעות קצרות, בפידים של הסושייל, מבודלות וקריאטיביות, עם טוויסט שגורם להקלקה הן הרבה יותר אפקטיביות. בקיצור (תרתי משמע) אל תחפרו בפידים- תפתיעוף תבדלו ותהיו קצרים.
חדש! הקורס דיגיטלי לחדשנות! מוצר עליו עבדתי בחודשים האחרונים מובא לכם בפורמאט דיגיטלי של קורס On Demand שמאפשר לכם ללמוד כיצד עושים חדשנות, כיצד בונים תהליכים חכמים ומה הם הכלים והתרגילים המשמעותיים אותם נדרש להכיר. המדריך לטרנספורמציה בפורמט של קורס דיגיטלי- לחברות גדולות ואנשים פרטיים, כלי עוצמתי לעיצוב ובניית תהליכי חדשנות –Link.
