הIPA הוא ארגון שעובד על סטנדרטיזציה בעולם השיווק והפיתוח העסקי באנגליה- לונדון, ומייצר: שיטות, תהליכים, ותפיסות לגבי השאלה- איך בונים מותגים חזקים לאורך שנים. אני עוקבת אחרי הארגון כבר המון זמן, וגם יש לי קשר ישיר איתם. בנוסף, אני נוסעת לכנסים שלהם באנגליה בהם מדברים בדיוק על הדברים הללו. הכרתי את הIPA בפסטיבל הקריאטיב בקאן לפני הרבה שנים- ומאז בכל פסטיבל חשוב לי להתעכב על הסשן שהם מובילים על הבמה, אשר מביא המון דברים חשובים לקדמת הבמה ועוזר לנו לחשוב בצורה יותר חכמה על השאלה- מה בפועל אפקטיבי?
בסשן השנה, היו המון דברים חשובים, ואדאג לשתף את חלקם, אבל היום אתעכב על שקף אחד שמדבר על החשיבות באיך פועלים מבחינה מיתוגית שיווקית בצורה חכמה.
בIPA, במבוסס הרבה מאוד מחקרים, מצביעים על העובדה שמותגים שעובדים לאורך זמן ומייצרים תקשורת אשר מדברת ומחדדת את ההבדל בין המותג לאחרים, ומחדדים את הגורם שמייצר את השוני מכל השאר- הם אלו שמצליחים להתפתח ולצמוח. ולא רק שזה עוזר למותג לצמוח, אולי הנקודה המשמעותית יותר היא שבגלל שצרכנים מכירים את המותג ומבינים את הקונסיסטנטיות של המסרים ושל האיכות (ואיכות היא חלק משמעותי מאוד בסיפור)- הם יהיו מוכנים לשלם יותר!
עכשיו, תחשבו בדיוק על זה! כמה משמעותי שאתם הופכים למותג- מוכר, מתמיד, עם איכות ובידול מהתחרות שנמצאת סביב- ברמה שאנשים יהיו מוכנים לשלם יותר על המוצר שלכם אל מול המתחרים!
הארגון מדגיש שצריך לבחור בקו המנחה של המותג, ולהצמד אליו לאורך שנים (בתוך הבידול שאתם יוצרים) ובכך, תוכלו לחדד את האמת המיוחדת שלכם אל מול התחרות וגם ליצור אמון מול הצרכנים כי הם יכירו אתכם ויבינו מבלי יותר מדי הסברים על איזה מגרש של איכות ובידול אתם משחקים.
שורה תחתונה, אנשים ישלמו יותר אם הם ידעו שאתם שונים, אבל באותה נשימה נדרש מכם להיות עם מסרים ומוצרים איכותיים- ואם תצמדו לכך לאורך שנים תוכלו לא רק לצמוח, אלא גם לדרוש יותר במחיר!
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
