כדאי מאוד להתעכב על הרשומה הנוכחית, היא סוללת את הדרך להבין את הדורות הצעירים, וכיצד הם תופסים את החיים. מדובר בשקפים שגזורים ממחקר של אדלמן, אשר ניסו להבין יותר לעומק את דור הZ ולבחון מה הן הציפיות של אנשים צעירים מהחיים. חשוב להגיד שאדלמן הלכו את האקסטרא מייל ובנו בתוך החברה יחידה של אנשים שזה כל מה שהיא עושה! חוקרת ומבינה את הצרכים של הדור הצעיר ודורות אחרים שיבואו בהמשך. לטובת המאמץ הם ממש יצרו תפקיד שעונה לשם- Zeo’s עם בעלי תפקידים ועובדים אשר יכולים לתווך את הדורות הצעירים למותגים ולבנות את הקשר ומערכות היחסים בצורה טובה יותר בזכות ההבנה לינק- Link.
ברשומה גזרתי לכם ארבעה שקפים, אבל צירפתי את המחקר המלא לתחתית הפוסט על מנת שתגזרו לעצמכם תכנים רלוונטים נוספים.
הכל מתחיל מהציפיות של הדור ממותגים, ודווקא מעניין להסתכל על כך מהמקום בו היו רוצים להיות מועסקים. דור הZ מצפה ממותגים להיות עסוקים בסוגיות של התחממות כדור הארץ, איכות המידע שיש סביבנו (לאור כל הפייק), חשיבה מעמיקה על גיוון ועל זכויות שוות לכולם כמו גם הכללה של זוויות שונות של אנשים. שימו לב לכך שמדובר ב62 אחוז מדור הZ בטווחים מבוגרים וצעירים שרוצים לעבוד עבור מותגים שעוסקים בסוגיות הללו ועוד.
החלק הצעיר יותר של דור הZ, אומר שהוא רוצה לקנות רק ממותגים אקטיביסטים ושזו תהיה העדפה כמו גם הכרעה של צריכה וממי נכון לצרוך. זה אומר שהמותג גם צריך להיות אקטיביסט אבל הוא חייב גם להנכיח את זה על מנת שידעו! 73 אחוז מהדור אומרים זאת מתוך המחקר של אדלמן.
מ2018-2022 חל שינוי בשימוש של דור הZ בסושייל מדיה. 60 אחוז מדור הZ אומרים שהם משתמשים בסושייל מדיה ויוצרים תוכן און ליין על מנת להגיד את הדיעה שלהם על דברים שחייבים להשמע, לתקן שקרים ורוע, ולעזור ליצור שינויים פוזיטיבים בעולם.
כמו שכבר כתבתי באחד השקפים הקודמים, דור הZ מצפה ממותגים שהעמדה שלהם תהיה עם נוכחות, שהיא תהיה שקופה. מותגים חייבים להפוך את הנראות של הערכים שלהם והעמדות לשקופים על מנת שצרכני הדור העתידי יוכלו לקבל החלטות צריכה מבוססות על כך.
אתם יכולים להבין, שיש משמעות קריטית לחשוב על הנושא- מדובר על צרכני ועובדי המחר, והדרך שבה הם בוחנים ומנחתים את העולם משתנה. צירפתי עבורכם את המחקר במלואו מתחת לפסקה זו:
2022 Edelman Trust Barometer Special Report The New Cascade of Influence FINAL
הוספתי גם וידיאו קצר של אדלמן עצמו אשר מדבר על הנושא, על ההשקעה בדור הZ והמיקודים החשובים:
חדש! הקורס דיגיטלי לחדשנות! מוצר עליו עבדתי בחודשים האחרונים מובא לכם בפורמאט דיגיטלי של קורס On Demand שמאפשר לכם ללמוד כיצד עושים חדשנות, כיצד בונים תהליכים חכמים ומה הם הכלים והתרגילים המשמעותיים אותם נדרש להכיר. המדריך לטרנספורמציה בפורמט של קורס דיגיטלי- לחברות גדולות ואנשים פרטיים, כלי עוצמתי לעיצוב ובניית תהליכי חדשנות –Link.
