לקחתי מפסטיבל הקריאטיב בקאן השנה תובנה משמעותית- שמתמקדת ברעיון של מותגים אורגניים, חשבתי על כך שנדרש למותג לפעול מתוך מצפנים ברורים בשביל שאפשר יהיה בפועל לבנות מותג שצומח בצורה אורגנית. לא, אני לא תמימה, ברור לי שצריך לייצר גם מהלכים בדחיפה- אבל שאלת השאלות היא מהי האסטרטגיה שלנו? והאם את כל הז’יטונים אנחנו שמים על הפוש או על הפול. כשפועלים מתוך מצפנים ברורים מחזקים את הרגל האורגנית ומחזקים את היכולת לבדל את המותג בכל האקו סיסטם, ברור שצריך גם להשתמש בשיטות ובכלי פוש אבל נדרש לחשוב מה מקדם את המותג מעבר לקידומים ממומנים- המותג עצמו, הסיפור, התועלת, המוצרים והשירותים.
ולמה זה חשוב? כי בפועל, מעורבות היא כלי חזק ביותר! כלי רגש! כלי עוצמה! שמביא לעומק היחסים עם הלקוחות שלכם ומבטיח ריטנצביליות וכפועל יוצא נאמנות וצמיחה לאורך זמן. כדאי לכם לצפות בקטע הוידיאו שצירפתי של Gary Vee, הוא גורו לעולם הדיגיטל ואני מזהירה שלפעמים (די הרבה פעמים) הוא מנבל את הפה. גרי מדבר על ה”שקר הגדול” שתעשיית הפרסום מאכילה את עצמה לאורך זמן בחשיבה שחשיפה תורמת לערך המצטבר של בניית מותגים. הפאנץ ליין? אתם צריכים לחשוב עמוק יותר, לחשוב על יחסים, לחשוב על מעורבות.
אבל אתם לא חייבים להקשיב לGary Vaynerchuk, יש כיום חברות מחקר כמו הארגון הזה שעוסק בסטנדרטיזציה של עולם השיווק ובניית מותגים. תוכלו לראות שקף של IPA שמראה שאנשים משקיעים פחות מ2.5 שניות במודעות בדיגיטל! זה מבוסס על 130 אלף מודעות של 1150 מותגים. המשמעות היא? אין דרך להכנס בצורה הזו לפניות המנטאלית של האנשים ולבנות מותגים.
אני מזמינה אתכם להקשיב לקטע המדהים הזה של פרדי מרקורי, מההופעה האחרונה שלו ב1985, בה הוא מראה בצורה מאוד חזקה איך מעורבות נראת, ומה העוצמה שלה! המסר? תשימו לעצמכם ליעד לעבוד במעורבות, ביחסים, בקשרים עמוקים- ככה בונים מותגים אורגנים.
חדש! קורס דיגיטלי לחדשנות חדש- Minnovation– קורס במתכונת של “ספיד” כיצד מצטרפים למובמנט של החדשנות בעולם- וכיצד עושים את זה “על סטרואידים”? חמישה שיעורים, תבלינים בצורת תרגילים, מהלכים, שיטות ומקורות חשובים. הקורס יעזור לכם לצאת לדרך במהירות, לבחון על קטן ואז להגדיל גם את הקצב וגם את הכוח והגודל של החדשנות שיצרתם –Link.
