אני רוצה הפעם להתעכב אתכם על מדד מותגים מיוחד במינו שיוצא באמצעות קבוצת Havas & Vivendi ומדבר על מה שהם קוראים לו: המותגים המשמעותיים ביותר בעולם. תוכלו להכנס ולצלול בעצמכם במידע המקורי בלינק הבא-Link, אישית אקח אתכם יד ביד ברשומה הנוכחית ואתעכב על הדברים החשובים בעיני.
המסמך מנסה לחשוף את המותגים שהמשמעות שלהם בחיים הינה “מעבר למוצר או לשירות”. מותגים שמייצרים השראה באמצעות חיבורים חכמים, שמחברים בין אנשים למותגים, ובסופו של דבר גם משפיעים על השורה התחתונה של העסק כתוצאה מעבודה חכמה ושונה.
A meaningful brand is defined by its impact on our personal and collective wellbeing, along with its functional benefits.
תוכלו לראות בויזואליזציה מעל לפסקה זו, את ההתפצלות של ההשפעה לאותם מותגים משמעותיים. כיצד הם מייצרים “בניפיט” משמעותיים באזורים פונקציונאלים, פרסונאלים וקולקטיבים.
צרכנות על פי המסמך והמחקר כיום הינה “אקט פוליטי”, 55 אחוז מהצרכנים מאמינים שמותגים צריכים לשחק תפקיד יותר משמעותי במדיניות שמגדירה את איכות החיים ומשפיעה על העתיד שלהם! הממצאים של המחקר מראים כי צרכנים יתגמלו מותגים שרוצים להפוך את העולם לטוב יותר בכך שהם ממקדים את הפעילות הכוללת סביב ערכים מובהקים. צרכנים משתמשים בכוח הקניה שלהם על מנת להגדיר עמדה! אין כבר שאלה בעידן הזה, שמותגים שמהווים כאקטיביסטים משפיעים על החיים של האנשים יותר, וזה הופך להיות לחלק מהאסטרטגיה של המותג בפועל.
חשוב להתעכב על המספרים שיוצאים מתוך המחקר, אנשים אומרים שלא אכפת להם אם 77 אחוז מהמותגים שהם מכירים יעלמו מהעולם.
ויש תשובות לאיך מותגים יכולים להיות משמעותיים בחיים של האנשים, תוכן מדהים יכול לייצר משמעות, וכמובן, כפי שכתבתי גם חיבור אקטיביסטי של המותגים לערכים ואתגרים משמעותיים.
אבל, כיום העובדה היא ש58 אחוז מהתוכן של המותגים אינו משמעותי.
אם אתם רוצים לדעת מה הם המפתחות שיוצרים תוכן משמעותי בידיים של הצרכן, אלה ששת הנקודות: 1. תוכן שמהווה השראה, 2. תוכן מבדר, 3. כזה שעוזר לי ללמוד דברים משמעותיים, 4. כזה שמעדכן אותי בדברים שחשוב שאדע, 5. תוכן שעוזר לי לעשות בחירות טובות יותר, 6. כזה שמתגמל אותי על פעולות.
כל ששת הנקודות, וה”פלייבוק” הזה חייבים להיות מחוברים לאתגרים וערכים אליהם המותג מחובר באופן עמוק, ואותם הוא יודע “לרדד” לתוך מערכת ההפעלה ולדרך שבאמצעותה הוא עובד מבחינה עסקית, וגם מבחינת הנגיעה הצרכנית.
אני ממליצה לכם מאוד לצלול לתוך המחקר הזה, ולראות מי הם המותגים המשמעותיים (יש 30 כאלה) ולמה, ובעיני תוכלו לקחת כאן הרבה מאוד נקודות שתעזורנה לכם לבנות את הדרך והמסלול ל2020 וקדימה בצורה חכמה.
