גוגל הכניסה חדשנות חדשה שיכולה להוות מהפך, מדובר בכפתור קניה-Buy Button שפותח וכרגע נמצא בגרסת בטא. הרעיון- כפתור שמשתלב בסרץ ומאפשר קניה ישירות מגוגל- Buy Button, אשר יופיע כמודעות של קמעונאים שמשתפים פעולה יחד עם המוצרים שלהם כמודעות חיפוש ישירות ב-Google Search. צורת התשלום, כבר נוסתה בסוף- 2015, ותפתח לכל קמעונאי שיתאים על פי הסטנדרטים שגוגל מציבה לתוכנית. חשוב להדגיש שכפתור הקניה יתאפשר אך ורק באמצעות-Google Wallet והוא יהיה זמין בשלב זה רק למשתמשי אנדוראיד.
מדובר בהזדמנות מאג’ורית- עבור ענקית הטכנולוגיה שיכולה להגדיל את סגמנט האיקומרס בדומיין שלה- זאת מרגע שהיא מצליחה להגדיל את מספר המשתמשים בארנק שבנתה.
יש לגוגל סרץ כמות עצומה של טרפיק. יותר מארבעה מיליארד חיפושים נעשים בגוגל בכל יום, מה שנותן לחברה לפחות-75 אחוז מנתח השוק בדומיין הזה, זאת על פי-Smart Insights. ויותר מחצי מכל החיפושים הללו נעשים בפועל ממכשיר המובייל, לכן– מינוף של הפלטפורמה חשוב מאוד עבור החברה לטובת הצמחתה. אין ספק שחיבור בין החיפוש לאיקומרס בממשק לארנק הדיגיטלי ייצר תוצאות טובות ומקור רווח חדש לחברה.
כפתור קניה יכול לעזור לגוגל- להיות בתחרות עם אמזון בכל הקשור לחיפושי איקומרס. יותר מחצי מהאנשים בארה”ב שמחפשים באון ליין מתחילים את החיפוש כשמדובר בקניות בכלל באמזון, זאת על פי דטה מ-BloomReach. מצד שני, רק- 28 אחוז מהחיפושים הללו מתחילים במנועי חיפוש. על ידי הצגת כפתור שמאפשר- Frictionless Checkout צ’ק אאוט ללא חיכוך בתוך הפלטפורמה שכבר גם כך מקבלת מיליארדי חיפושים ביום, גוגל תוכל להחזיר אליה חלק מהחיפושים הללו מענקית האיקומרס.
הפיצ’ר הזה יוכל להוות את סירת המרוץ שגוגל צריכה לטובת הצמחת– Google Wallet, זאת לטובת הגברת השימושיות והמעורבות עם הפלטפורמה, מכיוון שהפיצ’ר כבר קיים לחלק מוגבל של משתמשי גוגל וואלט, וכבר נוסה בהצלחה- עושה רושם שלקוחות יוכלו לקבל אינסנטיב אמיתי לטובת אימוץ הארנק על מנת שיוכלו להשתמש בפיצ’ר החדש ובתכונות המקלות על הקניה שהוא מאגם בתוכו.
